双十一成为了电商平台上一年一度不可缺少的一环，在双十一前后，不仅要实现店铺流量大量转化，更要通过视觉传递产品信息，通过设计让消费者对店铺和品牌有一定的认知，所以，双十一店铺节日气氛的营造不可缺少 。
但是，许多商家仍存在思维误区，把视觉设计当作单纯的美工，似乎大促视觉就是根据文案PS出若干红红火火的图片 。实际上，真正优秀的视觉设计往往不是独立成环，而是与店铺运营、文案、产品、品牌、消费者心理等各个因素紧密结合，如此才能发挥最大效用，为提高点击量和转化率发力 。
目前，距离2016年双十一还有将近三个月时间，应该足够卖家去做好准备，从视觉设计的角度优化店铺，让用户可以在店内“流连忘返”，并加快速度买买买呢?

文章插图
不同阶段怎么打?
蓄水期：9.1~10.31
重点：要将一切有利于提高转化率的因素全盘优化
该时期内，店铺的重点是推产品，积累销量和人气 。同时要拓展新会员，强化品牌认知 。针对这几个目标，蓄水期的视觉重点是“转化优化”，包括双十一专供款上新、优化主推款潜力款、调整现有页面、全店关联、品牌强化等 。
其中，页面调整是指根据大促期间的消费者心理，对页面展示逻辑和展示顺序进行优化 。要突出消费者的购买需求，比如服饰类目要尽量把尺码表调前，方便查看 。其次，要将产品卖点进行轻重处理，把核心卖点提取出来，避免无重点地长篇幅介绍，这样容易造成跳失 。再者，要注重图片质量，优化店铺内所有展现的图片 。
另一方面，要强调品牌 。页面可以引导消费者关注品牌过往成绩或实力，也可以强调品牌故事、品牌风格 。同时，还可以强调品牌简介及其发展历程 。拥有线下实体店的店铺可以适当展现门店图片 。品牌优化可以增强消费者对店铺的认知，提高好感度，有利于沉淀大促时的主动访问流量 。
预热期：11.1~11.10
重点：关注三大内容，包括预热素材、公告模块及大促推广图
预热素材包括预热海报、预热专题页面、营销活动板块和营销元素等 。其中，预热海报的作用是营造大促氛围，因此要强调“提前预定”、“提前收藏”，也可以通过“双十一同价位”、“比双十一更便宜”等主题，吸引收藏关注，为大促的引爆预热 。
另外，预热专题可以展示双十一商品清单 。一来方便买家提前收藏，二来可以结合收藏情况，预测商品热度，为双十一页面商品排序作参考 。
公告模块的作用是统一告知和宣导，为消费者提供清晰便捷的购物指引 。如大促购物攻略、自助购物流程、倒计时等 。不过，在设计表达时，要注意逻辑清晰和简洁美观 。
冲刺期：11.11
重点：细化促销节点，准备不同素材
大促当天可以分成三个时间段：疯抢期(0:00-3:00)、理性期(8:00-20:00)、扫尾期(20:00-24:00) 。
疯抢期可能出现部分限量商品及主推商品快速售罄的情况，也有可能是次推商品销售情况超过主推商品 。此时，需要视觉小组做好预案，及时查看数据并将热门宝贝上移，尽量曝光货量大的款式 。
大促当天，店铺要实时检查商品库存，一旦售罄要立即更换或打上售罄的水印，避免出现无效链接浪费UV 。在消费者理性购买期和扫尾期，不管整体销售情况如何，都不要自我放弃，要及时做好页面调整，把转化效益最大化 。
余热期：11.11以后
重点：把全网余热打捞起来
双十一结束不代表大促结束 。一般来说，后期还会有流量陆续进店，因此，店铺可以准备“答谢场”——根据前一天宝贝销售情况及活动余温，重新策划主题，并对大促商品进行重新排版 。同时，要制作新的促销海报和温馨公告，告知买家双十一销售数据、库存情况、发货情况，打造良好的售后体验 。

• 保证期间经过担保责任如何去承担
• 拆迁时房子的价值能如何计算
• 白蜡金命和白蜡金命相配吗 白腊金命人的姻缘如何
• 淘宝直播带货收益如何？收入模式是怎样的？
• 广西陆川县风水留题地 陆川竹林风水如何
• 快手直播认证好了直接开吗？快手直播如何做好？
• 2021年属牛人的全年财运如何
• 燃放烟花爆竹致人受伤如何处理
• 钗钏金命遇上反弓路该如何化解
• 怎样提升店铺客流量 如何提高店铺流量入口