“2016双11天猫全球狂欢夜”虽然提前剧透了一波又一波 ， 但是直到晚会正式亮相 ， 大家才惊叹原来双11还可以这样玩！这台“史上最互动”的晚会 ， 开场仅半小时 ， 浙江卫视的市占率就飙升到7.72% ， 强势占据同时间排名第一位 。毫无疑问 ， 这一定是大家看过的最认真并且最长的“广告”了 。
从酷云EYE的收视率统计可以看到 ， 晚会播出后 ， 浙江卫视的收视率“嗖”地挺进了第一！截两张3点多和8点多的收视对比图给大家看看：

文章插图

这一次 ， 天猫继续玩起了娱乐消费互动 。它延续了去年红黑PK的玩法 ， 66666个天猫魔盒、100000套上海家化的面膜、60000个Nittaya泰国乳胶枕、6000个拜安进血糖仪、6000个Blueair空气净化器、还有最后的神秘大奖 。
怪不得天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏说 ， 这是一个‘每一秒都在重构娱乐经济的晚会 ， 每一秒都有超级福利 ， 每一秒都是巨星闪耀’的夜晚 。“晚会”两个字很难一言以蔽之双11狂欢夜 ， 因为这和其他任何一场晚会的观感体验天差地别 。
酷炫技术下不一般的晚会
你见过被大黄蜂和擎天柱变成“汽车猫”的天猫吗？见过专门请合唱团以唱歌的形式报幕的吗？见过把世界名猫请来做晚会的嘉宾主持吗？对于双11天猫全球狂欢夜来说 ， 这些都只是小插曲 。
AR技术被运用在第一轮的PK游戏中 ， 林志玲和大张伟组成的红队与王祖蓝和李亚男组成的黑队坐在购物车里 ， 在晚会现场捉猫猫 。早在双11预热期间 ， 天猫就推出捉猫猫的游戏 ， 类似于之前大火的AR技术RPG游戏Pokemon Go ， 虚拟和现实有了结合点 。
刘昊然和志玲姐姐更加酷炫 ， 他们直接把自己身上穿的衣服“丢出屏幕”送给观众 ， 观众只要把手机对准电视屏幕扫描 ， 就能参与进跨屏抢新衣的活动中 。
阿里影业的首部电影《摆渡人》 ， 将在12月23日圣诞档播出 ， 所以在晚会现场 ， 我们有机会沉醉在梁朝伟深邃的眼眸中 ， 以及陈奕迅深情的歌声中 ， 同时还能够通过摇一摇获得淘票票的电影代金券 。
哪些明星为品牌代言
既然是史上“最互动”晚会 ， 那么多屏之间如何互动？品牌如何在晚会上露出？又通过怎样的方式实现品效合一？
答案就是 ， 边看边摇！
台上表演节目的同时 ， 观众通过摇一摇可以进入合作品牌的店铺 ， 每次进入品牌旗舰店时 ， 都有机会抢到该旗舰店的1111元无门槛优惠券 。而当台上的明星身兼品牌代言时 ， 他表演的时候就能对应到相应品牌的店铺 。
那么到底有多少大牌代言人来到晚会现场呢？
贝克汉姆夫妇开场就直接和主持人一起降临 ， 贝克汉姆为自己上周刚推出的威士忌新品站台 ， 维多利亚展示了自己专为双11设计的墨镜 。他们的翰格蓝爵官方旗舰店瞬间流量飙升 ， 翰格蓝爵威士忌礼盒装引起大量围观 。
作为OLAY的代言人 ， 宋茜送出了整场晚会的第一个歌舞表演 ， 她表演的同时 ， 观众可以通过摇一摇 ， 直接进入OLAY官方旗舰店进行下单；美少女天团SHN48齐齐到场 ， 她们在表演时 ， 观众同样可以通过摇一摇 ， 进入到她们代言的高夫官方旗舰店；奶爸李小鹏作为启初的代言人 ， 和品冠、陆毅唱了一首改编的《最近比较烦》 。

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