无线端的直通车更强调精准性 。因为无线端不仅考虑出价和质量分，还更考虑用户体验 。当用户搜索品牌时，出现一个非此品牌的宝贝，从搜索相关性角度来讲是很差的，系统鉴定后，会放弃该卖家的直通车展现机会，如果没有合适的直通车广告，甚至会放弃此次直通车广告展现，只保留更相关的自然搜索结果 。
因此，无线端的广泛匹配，可能往往会由于系统对搜索相关性提高了要求，从而退化为中心词匹配，甚至精确匹配 。无线端的直通车，三种匹配方式获得展现的能力差别已经缩小，无需太在意 。最简单有效的做法是全使用中心词匹配 。
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