直通车的ROI是每个掌柜最最关注的数值 ， 它直接关系到你的直通车亏钱还是赚钱 。如果直通车亏钱了 ， 也会影响掌柜在付费流量的投入 。一旦因为ROI低而大量减少付费流量的话 ， 相对来说也会导致自然流量的减少 。
2016年在严厉打击刷单的情况下 ， 大家都在加大对直通车的投入 ， 投的人越多 ， 竞争也就越激烈 。就像一个拍卖会 ， 跟你竞争买一个东西的人多了 ， 你必须出很高的价格才能拍下 。直通车也是一样 ， 竞争激烈导致获取流量的机会变小了 。
如果要获得较高的流量 ， 最直接的方式是你必须出比别人高的价格买下流量 。所以这两年行业的PPC也比往年高了很多 。现在有这么一个问题：你出价低 ， 会导致流量少；你出价高PPC会很高 ， ROI也会比较差 。所以你就会觉得直通车很难开 ， 甚至感觉直通车不是人玩的 。其实只要你思路有了 ， 直通车并不是你想象的那么难 。

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【如何提高直通车关键词的质量得分 如何提高直通车ROI】直通车是个精准的引流工具 ， 但是目的不是引流 。引流只是个过程 ， 最后的目的是能引导客户成交 。直通车并不能解决宝贝的转化率 ， 它所能做的不过是让引进的流量更精准 ， 人群更精确 ， 点击单价更低罢了 ， 当然如何使店铺流量上升这里先不展开说 。回到主题 ， 在竞争激烈的环境下 ， 如何使我们的直通车ROI有所提升呢？下面为大家讲解如何来提升ROI.
根据ROI的公示来进行优化：ROI=客单价*转化率/PPC ， 从直通车角度来说只有降低PPC才能提升ROI 。但是要降低PPC ， 会出现以下两种情况：一是降低PPC之后 ， 可能会导致日限额花不完 ， 流量减少；二是流量反而会越多 。
第一种是比较常见的方式 ， 降低PPC最直接的方式就是给关键词降价 。降价之后 ， 如果排名降的比较多 ， 那么流量减少也是正常的了 。所以这里需要说到目标值了：鱼和熊掌不可兼得 。
直通车在不同阶段策略都是不同的 ， 需要根据策略去调整直通车 。比如说你要加大引流 ， 那么你就需要通过增加日限额的方式去获取更多的流量 。按照理论来说 ， 花的钱越多 ， ROI就会越低 。当策略转移到ROI上面时 ， 很多时候就需要适当的去减掉一些低质量的流量了 。
第二种情况是我们都想要的 ， 在日限额不变的情况下 ， PPC越低 ， 流量就会越多 ， 成交笔数就会增加 ， 使之直通车的ROI自然就能得到提升 。大家都知道 ， 关键词的PPC是受直通车质量分影响的 。那么质量分呢 ， 又主要是受点击率要影响的多 。在直通车里影响点击率最主要的因素还是创意图片 ， 一环扣一环 ， 按照测图 ， 养分 ， 引流 ， ROI的顺序来做 。按阶段达到既定的目标 ， 这样做起来才不会乱 ， 思路才会很清晰 。做任何事情都是一样 ， 不可能一蹴而就 。
通常一个宝贝里 ， 高质量的关键词是很少的 ， 普遍在一二十个范围内 。小卖家的高质量关键词就更少了 ， 也许就那么几个关键词是优质的 。那么这时候最直接的提升ROI的方式 ， 就是降低质量差的关键词的流量 。采取的方式可以是把关键词的匹配方式修改为精准匹配 ， 或者给关键词降价甚至是删除 。删除之后如果流量较少较多 ， 可以适当补一些优质流量 ， 这时候要准确的去扩展关键词了 ， 如何找到准确的关键词并进行拓展具体方法如下：

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