2015年中国网络购物交易规模保持稳定增长，市场渗透率达12.6%根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据，2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长36.2%，仍然保持稳定的增长水平 。根据国家统计局社会消费品零售总额数据，2015年网络购物交易规模大致占社会消费品零售总额的12.6%，线上渗透率增长2个百分点 。
艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商 。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点 。
2015年各季度网购规模同比增速在三、四成，增速略有放缓2015Q4网络购物市场实现交易规模12378.5亿元，同比增长30.7%，环比增长34.5%，交易规模首次突破万亿大关 。受到“双十一”、“双十二”等网络造节的影响，第四季度交易规模仍相比前三季度较高 。2015年各季度网络购物交易规模同比增速虽然有所放缓，但增速仍保持在30%以上，艾瑞分析认为，未来网络购物交易规模还有较大增长空间 。

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B2C市场天猫和京东继续保持领先优势，其他各主要典型企业竞争激烈从市场份额来看，B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东占比有所增长 。与2014年相比，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线的份额有所增加 。从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线的增速高于B2C行业56.6%的整体增速 。
2015年网络购物市场格局较为稳定从2014Q1到2015Q4的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二 。2015Q4的市场集中度较前三个季度略有提高 。
2015年网络购物市场B2C模式的增速明显高于C2C艾瑞咨询的研究数据显示，2015年中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2.0万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到51.9%，较2014年的45.2%提高6.7个百分点，年度占比首次超过C2C;从增速来看，2015年期间B2C网络购物市场增长56.6%，远超C2C市场19.5%的增速 。
艾瑞分析认为，本年度B2C市场占比反超C2C后，B2C市场占比仍将持续增加 。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力 。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间 。
2015年移动端交易规模首次超过PC端，占比达55.5%艾瑞咨询数据显示，2015年中国移动网购交易规模达2.1万亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到55.5%，比去年增长21.7个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景 。
艾瑞分析认为，用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因 。
2015年移动网购交易规模达2.1万亿元，增速远高于PC端艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国移动网购市场交易规模达2.1万亿元，同比增长123.8%，移动网购交易规模首次超过PC端 。
艾瑞分析认为，未来几年，中国移动网购仍将保持较快增长，2018年移动网购市场交易规模将超过5万亿元 。移动端的便利性、碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上+线下”、“社交+消费”、“PC+手机+TV”、“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式 。
2015年移动端各季度以100%左右的增长率增长2015年各季度移动网络购物交易规模较2014年增速有所放缓，但各季度仍保持100%左右的同比增长率 。受季节性促销影响，Q4交易规模明显高于前三季度，环比增速接近50%，交易规模达7422.1亿元 。

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