现代科技让春节呈现崭新的时代风貌 ， 传统红包习俗步入“数字化时代” ， 手机“抢红包”成为新年俗 。
【春节“红包”应回归文化年味】过春节 ， 人们都想讨个好彩头 ， 动动手指“抢红包” ， 既是娱乐 ， 也是彩头 。 对各大互联网平台来说 ， 吸引大量用户、收集海量数据 ， “红包大战”为App拉新促活 ， 带动流量增长 ， 还能促进消费 。 春节“抢红包” ， 可谓人人享快乐、平台抢市场 ， 各得其利、各享其乐 。
随着各大平台竞相加入赛道 ， “红包大战”日趋激烈 ， “抢红包”游戏规则越来越复杂 。 不少网友反映 ， 想赢一个红包 ， 必须不断看各种广告、下载各种不需要的软件、转发更多的朋友圈 。 本来 ， 春节“抢红包”就是图个喜庆和娱乐 ， 如果在单纯“抢红包”上附加五花八门以赢利为目的的内容 ， 把“抢红包”变成彻头彻尾的市场营销行为 ， 红包变了味 ， 消费者也会变心 。
在商言商 ， 互联网平台分发春节红包的商业化行为无可厚非 ， 但更应回归到营造春节欢乐氛围、真诚回馈用户的本意 。 互联网平台引入商业的同时 ， 更要让科技发挥人文价值 ， 促进文化传承与技术创新深度融合 ， 赋予红包更多民俗文化内涵 ， 提升用户体验 ， 既让用户得到真正实惠 ， 也让用户感受到传统春节的文化新“年味” ， 这才是春节红包的本意与初心 。 （徐海）