何为养词：在初始质量得分的基础上，推广过程中，不断优化相关数据，使质量得分不断提升并得到有效控制的过程 。
影响质量得分的因素，点击率，转化率，关键词相关性等等，这些都是养词的方向 。
1、匹配方式
改版后匹配方式分为：精准匹配，广泛匹配
在养词阶段，个人建议使用精准匹配，因为精准匹配相对流量可控，相对转化率要高，对养词来说更好控制，后期质量得分慢慢起来再做修改即可 。
2、投放时间设置
不同类目投放时间设定也是有差异的，根据自己类目的流量情况，在流量高的时间段设置高比例投放比例，让关键词有绝对的优势排名靠前理智的去竞争流量 。大多数类目在晚上10点左右是流量高峰期，此时可把折扣设置为120%左右，其他时间段早上10:00-11：00设置120%左右，下午3:00-5:00设置120% 。其余时间比如凌晨流量很少，可以设置30%小幅度投放 。投放时间根据类目不同也是有区别的，根据自身店铺数据进行分析调整 。
另外不同投放端口折扣的设置，比如PC端和移动端的相同时间段点击率也是有很大不同的，移动端点击率要稍微高于pc端，so移动端流量比较大的时段，把折扣设置高些，这样可以更好的提升点击率数据，从而达到快速养词的目的 。
3、投放地域设置
关于自身类目，找出流量占比比较地点地区，然后从地区中移除，这样可以提高总体的关键词质量得分 。关于地域投放，能做到用心最好，想操作好直通车是从各个方面来优化的，精准的地域投放，能帮你快速提升数据效果 。
4、推广创意的优化
所谓的创意图片，就是推广图的创意，不一样的推广图会得到不同的点击，说到测图一定要选图片轮播，数据高效明显 。在这个看脸的年代，一张有视觉冲击力的推广图对于一个产品的点击率是多么的重要，下面说说创意优化需要注意什么：
（1）主图要突出产品卖点
推广图首先要突出产品卖点，其次是创新，拼脸的时代除了靠颜值，还要靠创意，这就考验到美工的功底了，突出产品卖点的同时靠着创意吸引买家眼球，运营可以给自己主推的产品做一个swot分析，相比竞争对手，我产品的优势在哪？我的机会在哪？如何去避免自己的威胁？一个推广图需要具备最少三要素：吸引人的主图，产品卖点，促销信息 。
(2)图片轮播测图
有可能做出来的图片不清楚哪个效果更好些，这时候就可以用到图片轮播测图，一样的标题不一样的推广图，拿数据说话，才能发现更好的推广图，测图很重要，让数据说话，前期多做测试，经过一段时间的数据反馈，淘汰点击率差的创意，重复测试，最大化的优化点击率 。
5、推广标题测试
相信很多卖家都是设置好一个标题就用着了，过一段时间再换，或者是直接复制别人的标题来用，这样对直通车推广来说是拉后腿的行为！其实，推广宝贝是可以设置两个推广标题的，这两个推广标题的对直通车推广来说有很重要作用，你可以设置两个侧重点不同的推广标题来测试出点击率比较好的推广标题，比如一个推广标题设置为创意标题来吸引买家点击，另一个推广标题设置为宝贝的属性标题，这样的话也可以加快推广标题的测试速度 。还有几点需要大家注意一下，就是两个推广标题中的关键词要尽量不同，尽量不要出现重复的关键词，因为出现在推广标题中的关键词的相关性会提高，所以推广标题要尽量多用不同的词了，点击率高的推广标题是直通车推广最佳的的催化剂！
6、宝贝的点击率与转化率
（1）点击率：直通车作为付费引流工具，它的使命就是引流，可以说要看直通车开的好不好，就是要看点击率高不高！同样的，关键词的质量得分高不高，最主要的就是受点击率的影响 。

• 2017直通车最新玩法
• 直通车竞价多少比较好 直通车竞价越来越激烈
• 直通车推广常规营销 直通车推广技巧分析
• 直通车点击率核心因素分析
• 直通车无线端是什么意思 利用无线直通车
• 无线端直通车的实战引流秘招
• 2016直通车质量和优化10分实操细节总结
• 直通车怎么用 直通车原来这么简单
• 怎样打造一张高点击率的直通车主图
• 让你的直通车点击率倍增技巧