医药新零售模式的优点 医药+新零售怎么玩( 二 )


Walgreens不仅在线下、PC端和移动端都建立了功能强大的渠道网络,可以分别提供绝大部分的产品和服务,而且通过IT基础设施的重构打通了所有的销售渠道,实现了信息和数据的共享,消费者可以无缝地在各个渠道中穿梭,这更进一步提升了用户体验 。正因为这样,我们很难将Walgreens的营业收入拆成线上还是线下,唯一可以肯定的是互联网和移动互联网在其营业收入提升中发挥的影响力越来越大了 。
Walgreens全渠道零售的经营策略也使得他收获了丰厚的回报,根据其发布的数字,同时使用PC端和线下店铺或者同时使用移动端和线下店铺用户的客单价是仅仅在线下购物用户的3.5~4倍,而同时使用三种渠道用户的客单价是仅使用线下购物用户的6倍 。
Walgreens全渠道零售的实践告诉我们医药作为一种特殊商品,与互联网的结合绝对不是谁颠覆谁的问题,而是线上和线下经过充分融合之后,完成产业价值链的双向重构 。在我国医药电商的发展过程中,线下传统企业要去主动拥抱互联网,为消费者提供更多符合互联网经营逻辑的产品和服务,线上企业也必须通过自建或者整合的方式完善线下渠道布局,线上和线下更多的是合作,而不是你死我活的搏杀 。这也是今天很火热的新零售的最本质含义 。
医药不分家,产品加服务的商业模式
从医疗体制上来说,美国的医药是分开的,这是成就Walgreens这类巨无霸式医药零售商的基础 。但是从其提供的产品和服务来看,Walgreens很好地将医药零售和医疗服务结合在了一起,从另一个层面上说明了医和药是无法完全分离的 。
医药是一个专业性非常强的领域,大多数的患者并不具备专业的知识,因此就非常希望能时刻得到专业人士的指点,但是从各个国家的情况来看,医院和医生的资源都是非常紧缺的,患者到医院就诊通常免不了预约、挂号,还要经历漫长的等待,有一些不是必须要到医院才能解决的状况或者仅仅就是关于用药的咨询,如果其他渠道能够满足消费者的需求,自然是会非常受欢迎的 。Walgreens正是利用了这样的契机,把医药零售和医疗服务融合在了一起,在为消费者提供更多、更好服务的同时,促进了药品的销售 。我们都知道Walgreens在线上和线下销售多种多样的商品,但是其提供服务的丰富度丝毫不亚于所销售的商品 。
2013年,Walgreens宣布在其药店推出慢性病诊疗服务,病征包括哮喘、糖尿病和高血压等 。目前,Walgreens在全美数百个药店内部设置了店内诊所,广受患者欢迎 。在线上,Walgreens也开通了即时咨询服务,随时有医生或者药师解答消费者关于用药和诊疗的问题 。
Walgreens设有线下的医疗中心,可以根据医院开具的处方为患者提供家庭注射服务,这是一项已经开展了30多年的服务,有专业的护士、营养师和药师等参与,每个月接待超过1.8万患者 。Walgreens还可以为患有睡眠呼吸暂停症或者呼吸疾病的患者提供有关睡眠和家庭氧疗等方面的服务,这一服务的历史也已经超过了15年 。
以上这些只是Walgreens提供的几种典型的医疗服务,除此之外还包括健康检查、疫苗接种,以及针对企业提供的员工健康解决方案等等 。此外,Walgreens还在不断地与其他一些专业的机构合作,为用户提供更多的医疗服务,继续拓展服务的半径 。
2015年1月,Walgreens和高通达成合作,利用高通的2net医疗平台来部署移动及Web应用,提供远程患者监测、过渡期护理支持和慢性病护理管理等服务 。高通2net医疗平台旨在解决医疗数据碎片化的问题,它能把所有数据集中起来,实现无缝、简单地访问 。Walgreens指定设备所收集的数据将通过2net平台与药师们共享,这样他们就可以更多地帮助用户做疾病管理,也能提供更有针对性的解决方案 。与高通的合作只是Walgreens在医疗和健康市场拓展的冰山一角,类似的合作还有不少 。例如Walgreens与远程医疗公司MDlive达成了合作,为其用户提供7í24小时的医生接入服务;Walgreens与Theranos的合作为其用户提供了方便且优惠的血液检测服务;Walgreens与WebMD的联手则为了可以及时回答用户关于疾病的查询,同时提供自我诊断建议 。


特别声明:本站内容均来自网友提供或互联网,仅供参考,请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系,我们将在24小时内删除。