《五雷盟》里结义最后喊的“奔雷盟五义，天下是吾家，尽伸不平恨，碧血洒黄沙”，就是以行侠仗义为己任，豪情万丈，也颇为武林人士侧目 。
这类以品牌理想为宗旨的座右铭型口号，先感召团队，再实践于用户，向用户承诺打造自己独一无二的品牌性格，以引起用户的信赖 。
网易新闻客户端：有态度的新闻
巴黎欧莱雅：你值得拥有
海尔：真诚到永远
农夫山泉：我们只做大自然的搬运工
小米：为发烧而生
Apple：Think different
第八类：攀龙附凤，站在巨人的肩膀上
出自天龙八部里的“北乔峰 南慕容”，深切怀疑是慕容复自己炒作出来的 。乔峰的知名度是靠自己多年一拳一拳打出来的，而慕容复成荫祖上父亲慕容博的威名，武功上却难与乔峰齐名 。但正是这“北乔峰 南慕容”的光环，也让他备受江湖人的推崇 。
品牌成长初期，通过比附营销的手段承认同类产品中的佼佼者，表示自己屈居第二，迎合了人们同情弱者的心理，也加深了消费者对这个品牌的印象 。
美国Avis(艾维斯)出租车公司1952年成立后，一直亏损 。面对当时瓜分全部市场份额1/4的是Hertz(赫兹)租车公司 。艾维斯公司打出了这样口号：We Are No.2(我们是第二);因为我们第二，所以我们更努力！一年亏损十年的艾维斯怎么可能是第二，但是因为这种看似谦逊、自谦的精神却得到了消费者的信任 。
宁城老窑——塞外茅台
美国克莱斯勒汽车公司：美国三大汽车公司之一
锤子：东半球最好用的智能手机（后改成全球第二好用的智能手机）
最后，企业的slogan一旦确定下来就不要总是三天二头的变，需要不断强化，加深用户印象，比如脑白金一打就是十几年 。
但是，企业的slogan也不是一定一层不变的，是会随着品牌的大战略发展和规划伺机调整的，比如脑白金最近不也调整了吗？不过效果究竟会如何还不得而知 。还有“只溶在口，不溶在手”的MM豆变成了“快到碗里来”，这也更加迎合了年青一代消费者的态度，所以该变也得变 。

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