数说运动消费八大变化趋势 _运动消费趋势报告

国产运动品牌，2014年之前集体日子好惨，到了2015年又集体回暖了。其中反转的玄机在哪里？京东大数据平台披露《2016年中国体育消费生态报告》，里头用数据说明了一些原因，并揭露了运动消费未来的八大变化趋势。
有意思的是，该报告披露的数据显示，中部市场快速崛起，增速超过中西部；80后老了在运动品上更会花钱，并且女性消费潜力长期被忽视，市场巨大需电商来激发。
一、体育消费2015年现拐点，到2025年27省总规模超7万亿

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亿邦动力网了解到，从2012年一开年，国内运动品牌企业全线进入“关店潮” 。据各大运动品牌2012年年报统计，在李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。这一颓势维持到2014年，这一年体育类消费规模占GDP比重创新低。
但是，从2015年开始，体育消费回暖势头初现。同期，人均GDP比2000年增长了5.2倍。按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势，目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。
从2015年国产品牌市场情况来看，国产品牌呈现五分天下的格局，其中安踏、李宁、特步、361°和匹克，同期均实现了营收正增长，其中安踏突破百亿大关，李宁实现扭亏为盈，反映出行业整体走出调整期的特征。
据21世纪经济研究院梳理，去年全国31省均出台了体育发展规划，提出具体目标的27省规划体育产业到2025年总规模超7万亿。其中，福建体育产业总规模达1万亿元。
二、超七成订单在移动端生成移动端成为品牌渠道下沉的利器
从运动户外品类的各销售渠道占比来看，移动端已全面超越PC端，2016年上半年，全国移动端渗透率已超过七成。
西部渠道下沉效果最明显。贵州、陕西、甘肃、新疆、云南以超77%的移动端渗透率，成为全国移动端使用程度最高的地区。
而浙江、上海等成熟市场的移动端渗透率反而不及前者。这表明，渠道下沉为体育用户尤其是内陆新用户，带来了更多元的购物选择，因而线上消费快速增长，新用户的移动端使用率也会明显高于老用户。
从不同等级城市的移动端渗透程度来看，城市等级越低，移动端渗透率反而越高。其中六线（上尧、遵义、郫县等）、四线城市（枣庄、十堰、北海等），领跑各线级城市，这表明，低线级城市跨越PC端直接进入移动电商消费阶段。
三、增速最快的已不是东部市场中部迅速崛起
从全国体育消费规模扩张来看，中部地区增长更为明显，其消费额占全国的比重，中部八省2013年的13.8%提高至2015年的18.3%，是近两年来占比上升最快区域。东部、西部地区的体育消费比重，则从2013年的65.4%、20.8%，下降至2015年的61.2%、20.5% 。
总体上来说，线上体育用品消费迅速增加的省份（除山东、浙江、福建外），均分布在中西部新兴市场，这与当地消费水平提高及电商渠道下沉、线上消费快速攀升有关。以体育用品消费增长最快的贵州为例，其社会零售品增速不仅升至全国中上游，移动端消费渗透率也是全国最高。
四、骑行、健身训练人均消费最高新生代户外运动消费热潮兴起
据京东大数据平台分析，从每位用户在各细分品类上的花费来看，骑行运动、健身训练成为人均消费额最高的运动项目。2014年每位用户在这两类产品上的消费指数，比2013年大幅提高了16.0%、10.3%，而基础类的体育用品等则下降了2.5% 。

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