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《资本滩》侯书青
春节假期期间 ， 除了桌上的好酒好菜 ， 窗外的好山好水 ， 自然也少不了孝敬父母的大红包 。 当手机支付成为了主要支付方式 ， 这份缺少了包装的心意 ， 仿佛也少了许多仪式感 。 每到年前 ， 更换红包封面的功能便备受追捧 。 1月22日 ， “红包封面”登上了微博热搜 ， 阅读次数达2.4次 。 最初 ， 绝大多数的红包封面来自各大品牌官方 。 将自家的代言人或品牌logo制作成限量的红包封面 ， 到了规定时间 ， 就会有粉丝蜂拥而至将红包领取一空 。 换上自己喜欢的红包封面 ， 将祝福送给亲友 。 送上的不仅是一份有仪式感的祝福 ， 更满足了用户对于“特别感”的“刚需” 。
【大年夜的红包封面，如何把仪式感拉满？ | 新春特辑】
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红包封面是什么？
2014年1月27日 ， 微信红包上线 ， 但功能较为单一 。 直到2019年 ， 微信面向企业用户开放了红包封面定制功能 。 次年1月 ， 微信上线了红包封面开放平台 ， 定制价格为每个10元 ， 100个起订 。 2020年12月 ， 微信进一步将封面定制的价格下调至每个1元 ， 1个起订 。 自此 ， 红包封面的小市场变得越发多样化 。 红包封面 ， 让“压岁钱”这一传统习俗在手机屏幕上绽放出了别样的精彩 。

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从传统的福字对联、到企业定制的logo和明星形象 ， 从新潮的原创IP形象、再到搞怪的“金钱豹”不一而足 。 除了常见的静态图案 ， 有的商家还制作出了动态红包 ， 有些封面在打开的过程中还会播放音乐 。 有的商家也提供来图定制服务 ， 会根据要求制作顾客理想中的红包封面 。
淘宝上的新潮生意
当你打开淘宝 ， 搜索“红包封面” ， 能找到超过4800个相关商品 。 映入眼帘的是花样百出的红包封面 ， 原本只能由各大品牌商发放的定制封面 ， 现在已经成为大小商家们都能发挥的舞台 。

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单个封面的价格在1-9元不等 ， 部分商品的销量已经超过几万 。 对消费者而言 ， 花些小钱 ， 为自己的微信红包换一个限时3个月的皮肤 ， 满足一下朋友面前小小的虚荣心 ， 是一个相当实惠的价格 。
红包里的年味
自去年年底开始 ， 豆瓣“红包封面讨论小组”的话题就不断更新 ， 其中 ， 有一条回复赢得了较高的点赞：“就是感觉发红包好看 ， 而且现在过年很多时候跟朋友抢红包玩0.01元 ， 大家也抢的不亦乐乎” 。

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此外 ， 当没有领取过红包封面的用户收到一个带封面的红包时 ， 这种“人有我无”的状况也会推动用户主动寻找自己喜欢的红包封面 。 可以看出 ， 无论是“抢”还是“发” ， 体现出的都是用户对“发红包”这件事的重视 。 来去之间 ， 发出的是红包 ， 收获的是年味 。