如今，在福布斯公布的最具价值品牌100强品牌中，有近八成消费者品牌已入驻天猫，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫 。
近年来，天猫更是相继迎来包括Rimowa、泰格豪雅、馥蕾诗、爱马仕上下、buberry、真力时等一系列高奢大牌入驻，包括定制化新品、全域营销、线上线下打通在内的新零售正越来越成为高端品牌与天猫深度合作的“标配” 。仅2016年，国际高端美妆品牌就为天猫量身定制礼盒超过160个，有超过100款新品在天猫首发 。
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