“520天猫亲子节”在上海启动 。这场狂欢节吸引了全球超九成的知名母婴品牌参与，数量达上千家 。启动仪式上，除章子怡、蔡少芬、叶一茜、范玮琪等明星妈妈现身之外，还有帮宝适、惠氏、美泰、TCP、全棉时代、英氏等17家行业领军品牌高管现场助阵 。
当天，这些行业明星与灯光、音乐、T台、大小模特一起，构成了一场母婴界的“双11潮流盛典” 。
大牌云集上海，除了为亲子节拿出这一年最新的产品之外，这些母婴界的大佬们还与天猫一起聊起了行业未来的若干关键词 。未来，母婴行业究竟会怎样走？
文章插图
关键词一：一起精彩
在天猫母婴经理杜宏口中，打出“一起成长，一起精彩”口号的亲子节，正在重新定义母婴行业的潮流风尚 。
这背后是“新潮妈”群体的崛起——越来越多既关注品质、又关注时尚的年轻女性成为母亲，她们希望在给孩子最好照顾的同时，自己仍然能活得精彩 。
伴随消费人群的改变，消费升级的需求和消费理念的变化应运而生 。阿里巴巴副总裁靖捷在现场分享了一些数据：现在的母婴消费者更年轻，60%平均年龄只有25岁；同时这批消费者的教育背景和收入与三五年前相比也在不断提高 。
天猫和品牌商们希望让更多的产品能够同时满足父母和孩子的需要 。全棉时代总经理李建全现身亲子节，与“时尚潮妈”叶一茜共同演绎全棉柔巾的不同用法，既可以给孩子用，也可以妈妈自己用，为网生代用户消费支招；美泰中国CEO王峻枫在现场为美泰推行的亲子理念代言，他的另一重身份是两个儿子的爸爸，孩子们曾骄傲地告诉幼儿园小朋友“我的爸爸每天都在造玩具、玩玩具”；美德乐中国区董事总经理德立夫积极宣传母乳喂养，介绍美德乐的一款可以让爸爸帮忙参与操作的吸乳器 。
“可以说有了孩子以后一个家庭的家庭消费才真正开始，母婴人群是家庭消费的顾客人群，对天猫来说，做好母婴人群就做好整个家庭消费，这是对整个天猫的意义”，杜宏如是说 。
关键词二：C2B
在主打亲子陪伴、共同精彩的同时，全新的商业模式也在揭开面纱 。
启动仪式上，阿里巴巴副总裁靖捷说，母婴行业Top10增长速度远超其他品牌增速，其中，童装领域涌现了更趋个性化、定制化的购买趋势，亲子款、IP合作款、设计师款童装正在成为天猫童装销售的关键词 。然而，经过这场“母婴大秀”，除以上销售重点之外，母婴行业的C2B反向定制也初现端倪 。
尽管会场上大牌明星轮番上场，引起在场观众们尖叫最多的还是孩子们 。一个环节中，几十名潮宝身着定制款亲子装现场走秀 。这些颇受关注的服装图案并非出自某个知名设计师，而是从孩子们自己的手中诞生 。
这个环节源自被天猫内部称为“小怪兽”的计划 。天猫平台搭建了专门的活动页面，通过广泛征集消费者孩子的创作画作，优选100幅进入天猫小怪兽计划定制产品库，并由品牌设计师加工成童鞋、童装等产品，成为属于父母和孩子的私人定制产品，同时为品牌和用户打造专属的C2B解决方案 。
“这是第一次在母婴产业进行的出C2B的反向定制，我们打通了从用户到商家、从设计、生产、销售、购买、物流等诸多环节，实现了一次希望能够改变行业的开始 。”天猫母婴总经理杜宏说介绍，“通过用户，尤其是小朋友参与产品设计，这样一种‘反向定制’的方式，让平台和用户以及品牌之间产生更好的赋能和结合 。”
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