电商视觉传达设计师关于电商视觉设计( 四 ) _关于电商视觉设计的书

视觉传达,就是把线下的体验,通过线上视觉表达方式,让你感受到,甚至更多,更深入更准确.有些产品,在线下的体验,非常深入.比如迪卡侬,它的户外产品,在店里都有场景应用,就差真的把你拉到户外去体验了.
那么,对于电商来说,你无论如何也做不到这一点.但是,他能做到的只能是通过视觉去表达同样的感觉.所以说,这是在弥补它的缺陷.
为什么,很多人去线下体验,再去线上购买?那就是因为电商给不了顾客那个体验!
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█胖妞儿:源于生活，高于生活。
宝贝描述不止是弥补线下体验的短板，也有它独特的展现优势。不是每个人穿衣服都会像模特那么美，不是每家厨房摆设都会像极致挂件那么小资，不是每个有民族风情节的人都有机会像裂帛家那样穿着衣服周游世界，但同时每个人内心又都有这种渴望。所以，优秀的宝贝描述就可以从高于现实的角度，给予消费者联想和渴望，点燃心中的欲望和热情，促成销售。这些都是线下实体店无法给到的。
跳出商业看商业，跳出电商看电商，跳出视觉看视觉。吴总，再给你来个排比其实，视觉既是全部，又不是唯一。企业状况不同，发展阶段不同，对应不同的视觉策略。很多销售牛店视觉并不十分出色的，比如戎美。如果在视觉上比起来，简直是太平凡了，但依然无法阻挡它的霸气。这种例子太多了，用心去思考就会发现的。比如我们现在很多时候做销售，说实话图片都没有也能卖不少，这放在我们现在的情况是没问题，放淘宝上就死了。商业没有定律可循，既要学习商理，又不能被商理束缚。实践才是提高悟性的唯一途径.
视觉是为运营服务的，视觉只是工具而已.所以我一直觉得**什么的讲课有很大问题.比如说7天螺旋上升这些概念，说只要产品好丶图片好，点击率上去了，就能怎样怎样的话，其实，把点击率做高，这一条，就难死了99%的商家.到谈点击率时已经是万里长征几乎结尾了.
一个产品点击率怎样，是在前期的市场分析丶定位丶产品丶拍摄丶市场策略各方面都做透了之后出来的一个结果.
其实是要求非常高的，把这个条件作为前提，去谈后面的种种，就相当于说如果你长的帅丶又有钱的话，你就能找到好媳妇。然后讲述怎样去具体找媳妇，关键是这个前提都是不存在的.实干才是硬道理.
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█做土匪舒服：电商里面根本就没有所谓的视觉高手.真正的高手,一定是深度了解企业,了解产品,了解自己的目标客户.然后,这样的美工才能成为真正的电商视觉传达的高手.
我来说一下视觉传达方面的事情.电商里的视觉,跟文案里的文笔,说话里的口才,是一样的.视觉好,是广义上的,就跟写文章用词好,用句好一样,也跟说放里的口才一样,流畅,漂亮.
但是,电商里的视觉是具体的,又不是艺术创造.他的最本质的东西是要传达内容给自己的受众.也就是说,视觉要考虑三个方面,表达什么,怎么表达,表达给谁看.
这里面就有不同了,不同的行业,不同的产品,不同的商家,你要表达的内容是是不同的.同样,你表达的方式也是不同的.还有,你的受众是谁,那么,表达也会不同.同类比来说,写文章,单纯说文彩,那是语文老师的考虑内容.
但是,在实质工作中,用法是不同的,远远不能用文彩来衡量写文章水平的高低.比如说,我在群里说些商业内容,我一大堆专用名词下来,大家爱听吗?我的文彩再好,在这里面,也是失败的.
比如说,说话.你跟农民说话,他们里面很少有识字的.那么你一堆大道理,谁听?你要这么说,农民兄弟,跟我闹革命去吧,有饱饭吃,有衣穿,还能有媳妇.他们听不听?如果你说,农民兄弟,我们去实现三民主义.鬼听你.这里面没有口才的好坏的.

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