另外，没有自有的上游供应链，也是造成生鲜电商烧钱的一大现实问题 。
“没有自有品牌的生鲜企业，或者说没有上游供应链的生鲜企业都是在耍流氓 。如果一个生鲜企业，它既要给上游的利润，还要给他自己的利润，注定就会亏得一塌糊涂 。”陈生如是说 。
为此，已有互联网生鲜电商在尝试与传统线下的畜牧企业跨界合作，在农产品品牌化、全链路运营等环节不用再走从生产端转战零售端的弯路 。此番天猫携手壹号土猪，用陈生的话来说，就是将生鲜电商的B2C模式变到了F2C(农场直供消费者) 。
数据显示，目前全国3000家生鲜电商几乎无一家盈利，中国零售业生鲜研究中心的专家此前更是公开表示，99%的生鲜电商都在亏损 。此外，生鲜电商美味七七上个月宣布破产，更是给这个行业敲响了警钟 。
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