后来,客户经理们表示,希望我们的阅读原文数据能再提高点,言外之意就是希望用户们能更多的点击【阅读原文】 。为此我们做了一个用户调查,发现大量的用户其实并不太爱看较长的内容,往往是看到一半,觉得太长就关掉了 。鉴于这种情况,后来我们再转载来内容,先在基础上进行大幅度的精简,修改标题,删掉废话,增加连接词,提取精华,梳理语句 。一篇篇舶来的内容在被大改之后长度基本保持在一屏半左右,少了很多废话,内容反而变得更加清爽,所以坚持了一段时间以后,用户的阅读原文数据大大提高 。当然我并不打算向大家推荐这种方法,但是文章语句及错别字的梳理还是很有必要的 。
省下时间后,我决定将主要精力放在原创上,甚至幻想出自己也能写出刷爆朋友圈的文章 。但此时却恰逢客户反馈说:写写写,一天就知道写,写那么多字谁看?你们难道就不会有点创造性么?
客户说完这句话后,从此我就踏上了文案+策划的不归路 。
当然文案做策划是很有优势的,毕竟任何的设计,方案,归根到底都要用文字去呈现 。但文案转策划或者转做文案策划重要的就是一定要能跳出之前的文字思维 。为此我也是看了很多其他微信号的内容和形式,还有一些新闻类APP 。尤其是腾讯新闻APP那时也是给了我很多启发和想法 。
鉴于我们的客户没事就喜欢发各种财报,数据分析彰显自己有多牛的虚荣心 。这种分析文章各位可以想到,根本不会有人去看 。后来偶然间,我发现了杂志上信息图的形式,感觉有点意思,遂结合到客户每次发的财报里,竟然也取得了不错的效果 。
一般客户会将他们的很多数字报告发给我们,我从中提炼出(之前的遴选文章能力在此用上)读者们和设计上比较好关注的点,然后迅速做成线框图,再配上文案,以及我想表达的模块说明,做成一份需求文档发给设计师 。设计师按照我给的PPT加上网上查的样例,然后配上精美的设计和众多趣味的ICON,最终出炉成一份很精美的财报信息表,客户大为喜欢 。后来这种形式我们反复套用,甚至在年终的时候将它做成了H5,结果客户的对接人极其开心,丢丢的把这个H5拿给老板们炫耀,也是为我们争了不少面子 。
不过光有信息图可是不行的,后来我就开始热爱上了通过微信排版给予读者们更丰富的内容呈现方式 。恰好那时候微信公众号【顾爷】特别火,里面极其专业的绘画史内容我学不来,但是他的微信版式简直就是万金油 。
以一张长的白色图片做底,上面打上各种图片和有趣的文案,图片可以设置成文字式,文字可以设计成图片式,而且缺少了图片和图片边框的串联,反而让内容有了更强的延续性和更大的创意空间 。那时我和设计师们简直是天马星空的在这白色长底片上挥洒各种创意 。搞怪,温情,神转折,漫画混搭,各种内容统统尝试 。而客户也非常喜欢这种寓教于乐的方式 。因为无论是数据上,还是整个给人的直观感觉上,都使得微信公众号有种极其高大上的感觉,不过我们有时候也会经常玩脱,被客户打回重新改的事情也是经常有的 。
当然,你可能会说我抄袭,无创新等等,我也承认 。但放眼望去,这种内容转载和借鉴已经成为了内容运营的根本,无论是国内国外都是一样的 。虽然它可能破坏了首创者的版权,但互联网本身就是一个基于共享为原则的平台,正是有了大量的这种模仿,才让更多的内容和流行元素火了起来 。这是互联网的魔力,也是互联网的原罪,如果你要把这种原罪责怪到我一人头上,未免我是否有些太无辜了呢?
好,言归正传,“抄”久了,心中自然也会有些自己的想法 。所以很多人问我PPT做不好,H5做不好,产品原型画不好,我统一都教一种方法,去找一个最好的产品,抄它十遍,你自然就会做了 。而在那时,看过了很多新颖版式的我也会利用手中这点小小的“权限”去做些比较有创意的事情 。

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