很多卖家在开直通车的时候常常会因为点击率的问题而苦恼 ， 那么对于车手来说遇到直通车点击率偏低应该如何解决呢？首先分析各项数据是必要的 ， 找到问题的原因 ， 然后解决是必要的 ， 下面的内容就是给那些面对点击率低而不知所措的车手们！
一、投放平台设置的分析点
直通车的投放平台设置 ， 一般是淘宝站内默认开启搜索推广的（除了某些店铺淘宝允许只投放无线平台） ， 定向推广 ， 站外和无线站内外可以选择开启或者关闭的设置 。如下图 ， 这是经营行李箱的心级店铺的投放平台设置 ， 调整之前的账户点击率是0.11（直通车只有一个计划并且推广一个宝贝） ， 我们看到定向推广是暂不可投放的 ， 但在调整之前 ， PC和无线的站外是开启的状态 ， 无线折扣并没有特别调整 ， 是100%折扣的状态 。

文章插图
针对上面的情况 ， 我们第一步先把PC和无线的站外平台关闭 ， 如果定向推广能开启的店铺也建议先关闭 ， 一般来说 ， 这三个投放平台总体上相比站内的点击率会比较低 ， 如果开启会整体拉低整个计划的点击率 。由于现在的无线端点击率要比PC端的要总体高出不少 ， 所以无线折扣方面暂时拉升到150% ， 如下图 。
二、投放区域的分析点
有些卖家会认为投放区域设置的更多 ， 会有更多的点击量 ， 但同时我们要分析 ， 投放区域的更多投放 ， 在展现量提高的同时 ， 点击量不一定会跟上 ， 也就是说点击率可能会因此降低 ， 所以我们在设置投放区域的时候 ， 需要充分结合宝贝的情况来适当关闭一些宝贝热度不高的区域 。
三、宝贝创意的分析点
1、宝贝创意的投放设备分析点击率情况
很多卖家在优化创意的时候 ， 往往会直接查看已设置好的创意进行总体点击率对比 ， 其实默认看到的是对应创意的汇总 ， 即无线和PC的点击率的总体数据反馈 。为了让点击率能针对性的调整而得到提高 ， 我们应该从细分条件（如下图）那边 ， 分别对比计算机和移动端的点击率情况进行分析 ， 因为直通车账户点击率偏低的直接原因可能就在于创意集中展现在PC端 ， 但点击率在PC端却总体走低 ， 移动端则无展现 ， 更谈不上点击率可以拉升总体点击率的点上了 。
针对展现量更多偏向于PC端 ， 而PC端对应点击率偏低的问题上 ， 我们一方面提高了无线投放折扣之外 ， 我们可以让PC端展现比较多的创意图片只投放到无线端（如下图） ， 近两天再观察对应创意的展现和点击率情况 ， 如果点击率还跟不上 ， 操作方面主要就是更换创意图片了 。
2 ， 创意图片的分析和选择 。
创意图片的选择是直接影响宝贝点击率的因素 ， 也是非常重要的一步 。为了短时间内拉升点击率 ， 建议可以充分利用设置好四个创意 ， 最好是每个创意是有不同的图片 ， 或者总共两张图片 ， 分别投放于PC和无线端来投放 。通过研究淘宝竞争对手的图片参考 ， 以及结合宝贝的属性卖点设计图片并不断测试 ， 在第三天 ， 终于可以确定点击率不错的创意图片 。

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