绫致时装集团双十一5.27亿收官 _绫致时装旗下

11月12日北京时间00：00 ，对于电商人而言意味着充满刺激、激动、兴奋的一天终于在这一秒圆满落下帷幕。
纵观绫致时装集团双11当天的销量整体走势，零点开始就迎来了销量暴涨的阶段，破亿在7分钟就已完成，当所有人都还沉积在破亿的喜悦中， 12分钟后传来突破两亿的捷报已经传来，紧接着在凌晨1:10集团闯过3亿大关，上午10：58破4亿、晚上23:03冲破5亿大关，最终以5.27完美收官，一系列数据刺激着大家的荷尔蒙激素频频飙升。
【绫致时装集团双十一5.27亿收官】巧运营内修外炼求突破

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为了带给消费者更好的购物体验，早在2013-2014年，绫致时装集团就花费大量精力将零售系统的打通。经过两年的摸索，实现了线上订单线下发货，成为行业内最早的O2O尝试者。今年双11 ，全国6000家线下店铺的同步发货，让线下O2O的优势体现愈发明显。
图为线下店铺就近发出线上双11订单
经过20多天前期预热，零时一过，绫致时装集团的数据便飙升明显。对此，绫致时装集团电子商务IT总监Jonny表示这与运营团队所做的努力也是密不可分的。
今年双11是绫致时装集团的运营能力爆发年，对于货品的组织、整体策划团队都做了很多针对性功课，比如选用具有超高Lucky Blue Smith 和姐姐Pyper和Daisy作为品牌模特、直飞丹麦当地取景拍摄宣传片、完成页面稿件编辑等等举措让品牌洋溢着浓厚的北欧气氛，这与品牌整体调性非常符合。
此外，今年品牌在新款货品做了极大提升，一改往年线上和线下货品差异性，加大线上新款权重，根据品牌受众人群推出线上特供款，其中部分品牌新款和经典款的占比达到2:1 。
Jonny还透露为了能让消费者有更好的体验，今年绫致时装集团内部系统在较为成熟的基础上，货品呈现页面都经过运营的精心策划。运营层面在做内容组织时，会根据天猫后台流量进行分析，根据顾客在内容的组织形式下停留时长，产生的转化率，从而进行分析调整。
强关联国家形象做背书
11月1日到11月11日，重回品牌故乡丹麦拍摄“最快乐的一天，来自最快乐的国家”主题视频开始放出，由丹麦驻华大使馆商务参赞带亲自带领消费者领略丹麦快乐生活，为此次双11的丹麦品牌联合活动背书。
绫致时装集团旗下JACK & JONES、ONLY、VERO MODA、SELECTED四大品牌携手其余丹麦四大知名品牌联合推出丹麦国家页，共同将丹麦“快乐元素”带到了此次双11 。八大品牌首次跨类目合作，实现了消费互通，全方位满足消费者对童话王国的全部念想。此次活动呈现的多样化、国际化属性与今年天猫双11“全球狂欢节”的主题高度契合。
图为丹麦驻华大使馆为品牌联合活动背书
完美收官双品牌破亿奇迹
在服饰类目中，绫致时装集团毫无悬念早早完成了原先定下的4亿目标， 5.27亿的收官成绩固然是漂亮一笔，但是当中更值得一提的是绫致时装集团旗下男装品牌JACK & JONES、女装品牌ONLY官方旗舰店销量双双破亿。这让绫致时装集团成为历年双11中唯一一家拥有品牌“双过亿”的集团公司。

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