【经验分享】花费近百万烧出来的直通车测款思路 _经验常识

前沿：
最近很多派友问到我，关于测款的问题，一开始我觉得这个问题太简单，后来仔细想想，曾经我也因为测款困扰很久，也因此付出了很多代价。我相信很多人可能跟我有同样的感触，仅凭主观判断，或者看到同行店铺卖的好，就会觉得自己做也一样可以卖的好，然后少则几万，多则几十万砸下去，运气好销量上来了，运气不好不仅没赚回本钱，还亏损了不少。几次这样的教训之后，我不得不承认测款的重要性和必要性了。也让我更加坚定分享这篇文章，我想应该会给你一些启发。
那么接下来我将从四个方面给大家分享测款的心得：

文章插图
一：测款的必要性
二：测款的重要性
三：测款实操步骤
四：测款的总结
测款的必要性：
曾经多次因为测款导致的亏损，让我深深的明白。测款不是浪费钱，而是为了后续节省更多的预算。测款所消耗的预算，当你选对款，认准推广方向时，就会节省更多预算。测款也是为了合理地控制库存，多少卖家就是败在盲目备货上的。测款最重要的是尽早知道哪些产品值得推广哪些可以舍弃，不错过推广时机，也不会把精力浪费在不该用心的产品上面。
我曾经很多次凭着主观判断，看到别家这个款卖得好，就花几万十几万元砸下去，有成功也有失败。运气好销量上来了，但后续潜力有限，最终不仅没赚回本钱，还亏损了不少。所以我觉得要想做好店铺，测款还是非常重要的，就好像部队的侦察兵、情报员一样，如果没有这些准确的信息，就很难打好这一仗。同样我们没有做好测款，也很难做好这款产品。
测款的重要性：
前期宝贝权重较低的时候，无线端流量引入成本会偏高一些。在测款的过程中要尽量保持流量入口的统一性，要么都PC端要么都无线端，而现在大多数类目流量都是无线端占90%以上了，所以我们测款一般也就测无线端。包括直通车投放的时间段，地域等，这样才有利于后期的数据分析。站内流量相对稳定，一般测款只引入站内流量就够了，不需要打开站外。
我们的目的是测款，就是测出最优的款式，所以我们要侧重于关注点击率、收藏率、加购率，转化率一般测款的时候不做参考，当然前提条件满足的情况下，转化越高肯定越好。不过这所有的一切也需要基于有一定的数据量。
测款实操步骤：
前面跟大家分享了一下测款的必要性和重要性，也是希望对正在阅读的您，有一些启发，不走我曾经走过的弯路。那么接下来的内容可能是大家最感兴趣的了。
1.首先把我们需要测试的款式整理出来，放到一个计划里。
2.日限额2000（500/款）
限额具体设置多少可以自由设定这只是我的个人习惯，总之核心是数据量越大参考价值越大。
3.投放平台
4.投放时间
可以自由设置投放时间，我个人习惯是全天投放。
5.投放地域
根据产品情况，选择相对适合的地域去投放。
6.创意设置
创意图片可以多做一些，多测试一些，设置4条创意和标题，流量分配方式轮播。
7.关键词选择
我的个人习惯是 100-200个7分以上的关键词
8.关键词出价
根据权重和质量分情况，PC端0.05，无线端出价能拉入流量的价位既可，消耗完日限额。
9.人群溢价
根据产品情况，添加精准人群测试或者全部添加测试。
基本上测款的操作步骤就是这样的，一般测试周期在3-7天。数据量越大越好，测试的数据就更准确一些。

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