人的每个行为背后都是有驱动力的，不管这个行为好还是不好 。淘宝运营上也一样 。大家看看下面这三种情况，你在运营过程当中有碰到过么？
季节性商品的爆款打造难度越来越大
比如对于一些服饰类目来讲，因为竞争太激烈了，所以尤其对于中小卖家来讲，成功的打造一个爆款成本在提高，难度也在提高 。并且因为季节性的影响，爆款的持续周期也很短 。你在春天的时候，把一款长袖的连衣裙打造成了爆款，废了好大劲，但是很快就进入了夏天，这时候就很尴尬了 。

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高价格商品冲销量太难
一般的市场规律就是这样的，价格比较高的商品，转化率就低，做销量也会比较慢，如果这时候你的店铺信誉不高、基础不好的话，这会更难 。
商品本身数量很少，销量基本积累不起来
比如有很多的珠宝玉石（基本都是只有一件的）、外单产品（数量也非常的少）、宠物活体等等 。
对于这种商品来讲，都是独一无二（或者数量很少的），卖完了就完了，如果重新上的话，销量还是0，所以很多卖家这时候就会直接换图片、首图、详情页等等，以为以前的销量可以积累下来，因为他们会觉得销量还是影响搜索权重非常重要的因素 。
为了成套销售先通过单件销售积累销量
比如说袜子这种商品，一般都是几双几双的卖，但是很多中小卖家觉得这样做起来会比较难，所以就先一双一双的卖（甚至开始的时候亏损一些），因为价格低，这样销量就可以起来的比较快，等起来后，再换成组合装的卖 。
在上述四种情况下，很多淘宝卖家就耍起了小聪明，想通过换宝贝的方式来规避上述四个问题带来的运营难度 。比如长袖连衣裙换成短袖连衣裙、直接换换首图详情、低价换高价等等 。
接下来我们要看看，这种换宝贝行为，淘宝一些具体的规则是什么，包括会给你什么样的处罚？
去年的10月份和今年的三月份，淘宝连续两次发布了关于“换宝贝”违规的相关处罚措施 。
1. 换宝贝处罚新规中的细节问题
换宝贝被查后，最轻的处罚是删除宝贝——在新规下，只要你发生换宝贝的行为被查，你的商品就会被删除 。另外，更重要的是，根据违规的严重程度，会有降权、全店宝贝下架、甚至删除全店商品、全店屏蔽、限制发布商品、交易账期延长、店铺监管等等的处罚 。其实，你要注意，更严重的是，你这个违规行为后，你的店铺综合质量得分会严重受损，后期店铺想要恢复过来是非常非常困难的 。
淘宝换宝贝违规的稽查机制——当前，淘宝网主要是通过系统的方式进行识别的，只要发现了，就会进行处罚 。但是同时，淘宝网还会不定期通过大众排查的方式进行；还有更重要的一点：大众监督 。一般情况下，普通的消费者很难识别这种，但是，竞争对手呢？我有一个朋友做牛排，连续一年多排名前十，结果换了一种规格，被竞争对手举报 。一下子几乎全店都完蛋了 。
【给我换宝贝 你还想着换宝贝违规】新规中关于销量和评价的删除——如果你违规了，你违规商品的部分（换宝贝后产生的销量）甚至全部的销量和评价都会被删除 。这也就意味着，你之前辛辛苦苦积累下来的销量权重和评价权重将全部会被消除，之前的努力全都白费了 。包括你的店铺信誉，你很有可能出现信誉下降的情况（比如从皇冠变成钻级店）
换主图和详情页是否会被判定换宝贝——只要你销售的商品没有换，主图和详情页淘宝都是允许的，如果你不小心被系统判定为换宝贝了，你可以进行申诉 。“卖家中心—体检中心”，找到对应的违规商品点击“查看原因”，在页面中点击“我要申诉”按钮 。申诉期为处罚后的5天内，但是只有1次机会，审核周期一般为3-5个工作日 。

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