人人都在说的消费升级风口( 二 ) _新消费风口

因此，品质、实惠，才是这次“消费升级”的关键词。消费升级≠高价，恰恰相反，不是产品越来越贵，而是人们的选择越来越多，同样的价钱能买到更好的产品，相似的产品也能以更低的价格买到。产品有品质，价格要实惠，真正让老百姓在现有收入水平的基础上提高生活品质。
顺着这样的思路重新审视消费升级会发现，并不完全是因为消费群体收入水平提高形成了消费升级，而是科技的进步、产业链的整合，企业管理的优化、制造能力的提升等一系列变革，促使了生产成本下降，企业能够生产出物美价廉的产品。同时，电子商务使得消费者能够直接抵达生产厂商和卖家，省去诸多中间环节，又进一步压缩了渠道成本，从而让消费升级成为了现实。
在这一过程中，更是消费者消费观念的升级换代。拜金主义和过度消费在这一过程中逐渐消失，符号化、景观化的高价品牌将逐渐被市场淘汰，而以体验为核心、社群关系为纽带的消费模式在当下方兴未艾。如拼多多这样将沟通分享与社交理念融入公司经营的企业越来越多，这种模式其实非常契合中国这样一个熟人社会，也非常有利于传播“用更少的钱，过更好的生活”这种健康、质朴的消费观。
勤劳节俭一直是国人宣扬的传统美德，如今，人们收入提高了，生活水平大幅提升，我们更需要构建富裕时代的健康的消费观，它需要政府、学术界、教育界、有社会责任感的企业、家庭共同完成，让更多的“光盘行动”成为社会新风尚。
唯有更理性的消费者才能驱动更健康、更合理的消费市场。这一次的“消费升级”，无论是企业还是消费者，都应该重新审视消费的本源，当消费者是为了物品的使用价值而不是符号价值，为了提高生活品质的需要而不是追求炫耀的资本，为了获得身体和内心的享受而不是仅仅满足自己被裹挟的欲望去消费时，就会有更多的企业更积极地创新产品、优化生产，真正实现大众化的“消费升级” 。
作者：老朽不猜，专注零售业、电商观察，有问题随时交流QQ1612872343

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