人人都在说的消费升级风口 _新消费风口

互联网时代，热词频出，而这些热词往往也只是一现的昙花，不消几个月便被快速迭代的网络文化淹没。但有一个词却“一反常态”，从2015年一直火到了现在，甚至有愈演愈烈之势。那就是火遍各大圈层的“消费升级” 。
“消费升级”究竟是什么？
一个流行的答案是：消费者正在买越来越贵的东西。

文章插图
各种高端、垂直、升级的新品横飞，从出生伊始就自带高逼格、设计感、故事性，一个普通的水杯因为有了匠心、情怀，便动辄多出几倍溢价。消费升级=高价？它似乎又被妖魔化了。
到目前为止，我国一共出现过三次消费升级。
第一次是改革开放之初，粮食消费下降、纺织品消费上升。这一转变使得轻工业迅速发展，并带动了第一轮经济增长。
第二次发生在上世纪90年代，我国从温饱时期逐渐过渡到小康阶段，以“新三件”——冰箱、彩电、洗衣机为代表的各种家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，带动了第二轮经济增长。
也是在那个时期，消费主义逐渐盛行于最早崛起的中产阶级。商品拥有了符号意义：高档茶叶、高档保健品、豪华轿车、奢侈品服装等迅速出现，人们通过占有这些炫耀性极强的商品，来区分他人，彰显自身阶级地位。很多商家借着这股东风迎来爆发式增长，不过，“不求最好，但求最贵”的现象也引起了社会反思。2001年的贺岁电影《大腕》就是对那个时代消费主义文化的深刻揭露。
如今，中国早已告别了供给不足的年代，虽然生活必需品的消费支出规模在上升，但占总体消费支出的比重是在不断下降的。今天的中国消费者，有更多的闲置资金用于购买高档品，但贵，却不是这次消费升级的主旋律。
以智能手机为例，最早的智能机是1993年IBM的Simon，高达899美元的售价让普通消费者望而却步。随后，摩托罗拉、诺基亚等品牌相继推出智能机，也只在高端商务人士中小范围地流行。后来，安卓系统和手机网络完善，不断有诸如华为、oppo、小米等价格较低的新品牌出现，智能手机的观念才在消费者市场普及。如今，老人、低线城市的消费者都用上了智能手机，消费升级才算完成。
消费升级往往会经历一个“品类出现——消费升级开始——行业发展——新品牌出现——价格下降——消费人群扩大——消费升级完成”的过程。在“消费升级”过程的后半段，其实是市场普及、消费人群更考虑性价比的“消费降级” 。
在经济学领域，消费被定义为是利用物品或劳动来满足人类需要的行为，其追求的直接目的是效用最大化。而消费的效用，正如美国经济学家凡勃仑在《有闲阶级论》中描述的，分为实际使用效用和炫耀消费效用。在物质匮乏时代，越是高价的商品，越有炫耀消费效用。但在富裕时代，很多商品大众化了，符号的意义弱化，消费者也更有主体意识和理性思维，更注重商品的实际使用效用和由此获得的消费体验。
这种趋势，从消费者对手机的选购上可见一斑。一向走高端市场路线的苹果手机在推出iPhone6时，也调整了自己的售价，取消32G的内存，原来卖6888元的64G手机，调整为6088元。但即便如此，苹果在中国的市场营收依然止不住地下滑，原因就在于国内华为、小米等国产手机的崛起带给消费者更多高性价比的选择。
另一方面，从人们对购物渠道的选择上也能窥得一二。网易严选、社交电商拼多多等平台的崛起，就是这次“消费升级”的典型。网易严选致力于打造ODM平台，与品牌制造商合作，低价提供优质产品。而在拼多多，用户通过发起拼单邀请，在和朋友、家人、邻居等一起拼单成功后，也能以更低的价值买到优质商品，还增加了购物的趣味性。两者同属电商模式的创新，诠释了“用更少的钱，过更好的生活”，赢得了消费者的喜爱。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。