论建立品牌个性的5个维度( 二 ) _品牌个性的五个维度

3．注意凸现品牌个性的差异性
文章一开头说到品牌差异化品牌影响力，事实上差异化是形成品牌个性不可缺少的一环，否则与竞品雷同，无法形成品牌张力。
品牌个性的差异性应建立在品牌定位的基础之上，必须符合产品的特点和消费者状况，并表现于品牌各个要素，如产品包装、品牌标识、广告诉求、价格差异、促销策略等。
以洗发水为例，宝洁旗下不同的品牌就有不同的特点和个性。飘柔是柔顺，海飞丝是去屑，潘婷是强韧柔亮，沙宣是时尚。在广告代言人、广告诉求、产品包装上都与其个性保持一致，从而使每一个品牌在消费者心中留下深刻印象。
4．保持品牌个性与消费者个性的一致
品牌的个性塑造不能离开目标人群的消费心理，消费者是有个性的，他喜欢的品牌也是跟他个性相符合的品牌。
连续四年荣获天猫女装类目年度销售TOP1的欧莎品牌，给人的个性感觉是从容、优雅、浪漫又不失时尚。它瞄准的就是都市里的轻白领阶层，追求品质和美，但同时又要保留淑女的端庄和矜持。
5．注意引发与消费者的情感共鸣
【论建立品牌个性的5个维度】白墙观点：品牌不是属于企业的，而是属于消费者的，它只有存在于消费者的心中才有价值。
不管你是否承认，和消费者谈恋爱，一直是品牌塑造者最重要的工作。如果消费者不喜欢，一切都是白搭，不管你的产品多么的优秀，你的技术多么的先进，或者你的价格多么的低廉。在体验经济时代，在个性化消费时代，消费者唯一关注的是情感认同。
以中国第一旅行女装绽放为例，它以一切很美，我们一起向前为口号，带着一众文艺青年将梦想照进现实。
北岛曾写那时我们有梦，关于文学、关于爱情、关于穿越世界的旅行。如今我们深夜饮酒，杯子碰到一起，都是梦破碎的声音。
绽放敏锐的察觉到这一类人对于梦想的追逐，对于自由的向往。绽放告诉他们，梦没有碎，理想与生活美好相伴；一切很美，我们一起向前。
五、结论
白墙认为，品牌个性是品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的法宝，也是品牌建设中的灵魂和方向。
所有的品牌归根结底就是要赢得消费者的心。挖掘消费者深层次的情感需求，在品牌个性中放大到极致，从感性和理想角度引发消费者的情感共鸣，塑造自己鲜明独特的印记，品牌才会显示出很强大的生命力。
文/白墙

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