如何提高直通车质量得分和转化率 _直通车质量得分怎么提高

一、质量得分
质量得分是衡量关键词与宝贝推广信息与买家搜索意向匹配度的分值。在这之前写的关于质量得分的帖子不少了，大家可以多去看看我的文章
【如何提高直通车质量得分和转化率】（一）、质量得分影响因素

文章插图
关键词相关性：这个点跟标题有关系，再有就是选词跟产品本身属性、特点以及性能有关系，相关性高了质量得分才会高。
类目相关性：如：你卖的是钢笔，而你的关键词偏偏写墨水，那么质量得分绝对会低于5分以下，所以这样的低级错误，派友要尽量避免。
属性相关性：产品本身材质明明是涤纶的，关键词却是写纯棉的类似的情况就是属性相关性太差了。
竞争相关性：所谓竞争相关性，主要讲的是一些拿来竞争的词，与产品本身相关性的程度。
点击率：质量得分主要影响因素就在点击率，一般点击率起来，质量得分也会有所提升，点击率的影响因素：
账户权重：一样词加入不同的计划或者不同的账户，基础分是不一样的，很多人应该对这个有所注意，因为这个就涉及到一个账户的权重问题了，什么样的账户权重好？肯定是后台数据好的账户，权重会好，所以我一直在强调一点，开车的基础是先把账户权重优化起来，这样会起到事倍功半的效果。
是否加入消保：你配合淘宝工作，他才有理由给你流量，就这么简单
违规扣分：店铺扣过分的话，店铺权重就会受到影响，这个会影响到你开车效果。
是否在处罚：在处罚的宝贝，轻者让你继续开车，但是肯定直通车效果肯定会受到影响，重者，直接推广都做不了，所以尽量去避免一些处罚，刷单要慎重。
是否有假一赔三：这个就是店铺的保证问题了，肯定是对买家有更多保证的，淘宝对你才会有所青睐。
（二）、提高引流能力：
1、提高展现量
展现量和两个因素有关系；一是出价，二是质量得分，两者是相辅相成的，要想展现多，要么热词，要么出高价，这个问题不再跟派友纠结，只要你想有展现，你是足够能做到的，我下面重点说点击率的问题。
2、提高点击率
影响点击率的因素，重点说4点：
（1）、推广图：推广图算是你的门面，基本一眼决定要不要点击，这个时候你能做的就是吸引住他，怎么去吸引，这个是你应该好好想的，关于提高点击率的文章我写了也不少了，这里再点一下，主要三点，第一是你的主图一定要清晰有特点，第二是要有自己的卖点，第三促销元素，这是最基本的三元素，自己衡量把控好。
（2）、关键词：关键词的精准度一样决定了点击率的高低，怎么找词不用我再多说了，下拉框，系统推荐，是不是要找，数据魔方，省油宝好词推荐等等。
（3）、价格：价格直接决定了你的目标人群，所以推广图没问题，价格再接收，基本就点击了。再有就是一个促销价格，够不够吸引人，是不是很超值。
（4）、销量：人人都有从众心理，据调查，销量越多的宝贝，越吸引买家点击。
最后，促销文案也有重要，一个推广图仅仅死板的标价去展示，是没有任何吸引力的，一个好的简短的促销文案，会给你意向不到的点击效果。
（三）、降低推广成本
实际扣费公式：（下一名的出价*下一名的质量得分）/自己的质量得分+0.01
仔细研究下这个扣费公式，你的ppc为什么高？主要是你的质量得分决定的，所以说养好词很重要，你的下一名的出价质量得分对你也有重要，学会卡位。

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