汽车电商的突破口在哪里( 三 )


存在本地需求、异地库存这种情况,买好车平台上还提供物流服务,在这个长且笨重的环节,大板车是主要运输工具,一台车的运输成本从800~2500元不等 。据了解,目前大板车是整车运输中最节省成本的做法,但耗时相对长,约在7~10天左右 。主要与买好车合作的物流方为长久、中运等,由于买好车围绕经销商提供服务,车运到门店,物流过程便完成,后期车经过门店的清洗、打蜡以及通知客户等环节,用户最后上门店付款开走 。
钱货分离的汽车金融
用逆向供应链的思路去解决汽车经销商的货源问题后,订单金融也是汽车经销商的一个“刚需” 。
朱继创业的启动资金为500万元,在不大的展厅里能同时盛放7台车,他将路虎这样高价的车称为“大车”,按照启动资金来算,如果放了7台类似的“大车”,朱继手里的所剩的流动资金仅剩一二十万元 。3月的某天,一位客户上门来想订购一台白色路虎,朱继在买好车上调取白色路虎的货源后决定去帮用户提车,却没有足够的现金去“进货” 。
在汽车领域,因为客单价太高,没有“账期”一说,现款现货是这个行业运作多年的规则,朱继决定用买好车提供的金融垫资服务,他细算了一笔账:“这一单生意能挣几万元钱,支付给买好车相关的利息后,剩下的利润就是自己的 。”
如果一个经销商向买好车借款100万元,一天的利息为400余元,朱继说,这个利率与借款时长有关,越长利息越高,从成本上核算,经销商一般是接到消费者的订单需求后才去申请相关的金融服务,越短越划算 。
目前,普通银行很少有涉足汽车的订单贷款金融服务,主要是风险控制不好做 。买好车的运作方式为与多家金融机构成立了合作项目,专门解决经销商的订单融资问题 。但是像朱继这样申请订单垫付的经销商来说,钱不是打到经销商的账户上,而是打到经销商的上游,买好车方面则派专人去提货、跟物流,把车交送到消费者手里,经销商拿走利润,买好车方面提走垫付的本金以及利息 。
“实体经济越不好,供应链金融越火,因为大家都愿意用别人的钱做事,这个时候只要风控做的好就OK了,而汽车销售领域最好的风控就是钱货分离”,李研珠总结 。
有关于现在电商平台上的用大数据风控的方式,李研珠认为不适应汽车行业,其它电商平台卖家的一笔货款从几千到几万元不等,对车款的垫资却是几十万元起步,甚至有经销商同时提3台以上车,现实情况是,通过大数据方式的静态调研经销商的信用很好,突发情况却不好掌控,假如按照传统电商平台的思路把钱打到经销商的账户上,“一个从大数据描述上信誉很好的人有可能有卷巨款潜逃”,李研珠认为,汽车的订单金融最保险的风控便是钱货一定要隔离 。至于消费金融业务,买好车作为一个创业公司,现阶段的主要目标是聚焦到经销商,暂时没有涉足 。
其实汽车金融在成熟的美国市场渗透率达到80%,中国只有20%,第三方咨询机构德勤的预测显示,到2020年,中国汽车金融的渗透率将会达到50%左右,市场规模预计为2万亿元,这份报告显示,汽车互联网金融将成为中国汽车市场新的增长引擎,在未来中国的汽车产业结构性调整中发挥关键性的杠杆作用,汽车的市场格局因此将发生改变 。
表面上,在汽车电商的网购中,消费者最盼望的是通过网购获得降价和实惠,但在实际上,汽车电商交易中,最缺乏的恰恰是中间人的缺失,正如汽车三包政策出来之后,业界人士所普遍认为的,缺乏对汽车事故的第三方认证一样 。再放眼整个网络消费,我们看到,淘宝网当年之所以能够在中国掀起网购热潮,最关键的一步也正是其推出的支付宝功能,让互不信任的买卖双方一拍即合 。这种中间人所承担的,正是一种“担保人”的角色,而非其他电商的二传手“集客”的角色 。而这种区别,恰恰是汽车电商的特质所在 。


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