传统企业借力综合类电商平台来首发新品，既可有效实现高覆盖的品牌传播，又能获得线上销量 。不过，由于综合类平台已经属于红海市场，品牌商要想通过网络首发新品吸引人气和获得销量，其新品就需要更符合网络平台时尚、品质的调性 。那些品牌影响力大，具有独特消费群体的产品才会更有机会 。如果能被推荐到平台首页进行新品首发，其效果将远大于在旗舰店本身的传播 。虽然综合类平台有诸多优势，但缺乏精准性，所以如何吸引有效客户关注将是核心话题 。
垂直平台：“活动”为核
垂直类电商平台也是诸多品牌商首发新品的重要选择，其具备品牌商所需求的精准客户群以及在行业内累计的较高知名度和美誉度 。像红孩子、凡客、千寻、京东商城等细分类电商平台都是垂直类电商的翘楚 。品牌商在这类平台上首发新品，需要将产品、活动等完美结合，才能吸引消费者关注，最终实现精准营销 。例如，今年7月，宝洁公司的护肤品牌 OLAY 入驻乐蜂网，特推出玉兰油全线产品全场满 200 送 400 的巨惠狂潮，更有价值千元的 Pro-X 纯白方程式三步套装全球首发0元试用 。同时，宝洁旗下沙宣、潘婷、依卡露、吉列、护舒宝等品牌同贺，豪礼、满减、0元抽大奖、换购、微博转发有奖等 5 重好礼竞相奉送，活动力度之大，可谓空前 。正是将活动与首发完美结合，OLAY既吸引了众多精准客户消费，也进一步提升了客户体验，新品推广获得良好效果 。
不过，垂直类平台首发新品虽然精准，但受限于平台流量，活动传播范围较窄，如果在同行业内多个同类垂直网站首发新品，又导致资源浪费，最好能结合综合类网站来运作，既能实现品牌的广泛传播，又能实现精准的营销 。
团购平台：“价格”为本
团购类平台最大的功效不仅在于能够进行精准的传播，还在于能够快速将传播转化为销量 。在团购类平台首发的新品大多可以获得折扣，甚至赠品，所以能够聚集庞大的消费群，使品牌获得高的曝光率，获取新客户 。例如，今年3月份，海尔为互联网用户专门定制的Leader统帅39英寸LCD电视在团购平台聚划算进行首发，4299个网友通过预付定金的团购方式，以7.6折的最后成交价购买到了首发新品 。在3天的活动期内共有36.8万网友参与了此次新品团购，共分三个价格梯度，采用购买人越多价格越便宜的方式，充分展示了消费者聚合起来的力量，截止到活动结束，销售额达到988万元 。
团购类电商平台能给品牌商带来巨大的品牌传播效果和实实在在的销量，但如果品牌商的新品折扣力度过大，将损害品牌价值以及线下渠道，如果折扣力度过小，又难以吸引更多的消费者关注，选择更为合适的新品价格策略十分重要 。由于团购电商平台多是面向区域性消费者，其品牌传播面相对较窄，将其作为新品首发的辅助渠道会更有价值 。
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