爆款王GUCCI是怎样打开年轻市场的( 三 )


尽管如此,还是有不少人愿意为新Gucci买单 。据Gucci门店的销售员透露,从去年开始,门店的客流量增多,前来购买Gucci的顾客年龄从十几岁到四十几岁,年轻顾客变多了:“十几岁的顾客也有,这在以前是比较少见的” 。
Gucci的涨价也正赶上中国奢侈品市场回暖期 。惠誉评级(Fitch Rating)表示,中国大陆的奢侈品市场正在回暖,海外旅行购物正在减少 。开云集团在公布2016年全年财报时表示,虽然中国消费者开始回归到国内消费,但其国内消费规模远不及其在海外消费的规模 。这意味着,要刺激中国消费者在本土购买奢侈品将更难 。
在国内,Gucci的酒神包、皮草乐福鞋和刺绣白底的Ace系列球鞋都曾经在网上刷过屏 。32岁、从事珠宝设计的Season从近两年开始买Gucci,她觉得Gucci在这两年突然开始变得年轻时髦了 。不过她也认为Gucci设计的一些女性成衣并不实穿——尤其是缀有亮片、蝴蝶结的服饰 。华盛顿报的时尚分析师Robin Givhan同样认为Gucci设计的男装并不实穿,尽管“它可能影响未来男装的设计思路” 。
Gucci 2016年女性成衣的设计中出现了很多亮片、蝴蝶结元素,这让一些消费者认为降低了Gucci成衣的实用性
值得一提的是,Bizzarri在2015年接受BOF采访时认为,商业和创意之间的联系正逐渐改变,而他认为在奢侈品行业,“产品的驱动作用越来越强” 。虽然Gucci通过这一系列动作为品牌注入了个性化价值,但回归到设计上,这种魔幻的华丽复古风究竟能持续多久?善变的消费者很快也会对这种热闹新鲜的元素感到厌倦 。
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