如何抓住淘宝短视频红利 _如何做好淘宝短视频

淘宝X短视频，进入了更产品化的阶段。
根据相关负责人子晗的介绍，淘宝短视频业务承载了所有淘宝上面的短视频内容，有着非常强大的内容库，其中，较为成熟的“映象淘宝”是业务里的一个精品库。
作为淘宝力推的短视频导购平台，映象淘宝审核通过的短视频将有机会被分发到手淘多个导购场景，如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。

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目前，这些短视频仅出现在每日好店，《数娱工场》从映象淘宝官方获得的消息是，预计在4月底，上述各导购场景将陆续出现短视频内容，而未来，短视频内容也可能与PC端淘宝打通。
同时，映象淘宝正在招募腰部的短视频内容创作机构，并予以前期流量支持，对于头部的内容生产者，淘宝还会予以商业合作方面的推荐。
可以预见的是，短视频将成为淘宝内容化趋势中的重要布局，流量倾斜或许并不在直播之下，品牌商家、短视频内容创作机构，乃至淘宝达人，该如何像直播登录手淘时一样，把握这波初始机会？
淘系短视频内容库——映象淘宝
“我们的定位是生活消费类短视频平台。”淘宝短视频负责人子晗说。
如同定位为生活消费类直播的淘宝直播一样，淘宝短视频与目前流行于社交网络中的短视频最大的区别或许在于，具有鲜明的导购属性，按照子晗的解释，视频中至少存在一个可以被购买的商品或商家、品牌信息。
从目前登陆每日好店的短视频来看，当消费者在播放过程中出现某个产品时，观看页面会适时出现同款或相似商品的购物链接，消费者可以直接加购物车，完成边看边买。
此外，淘宝短视频如同直播一样需要很强的互动性，一个似曾相识的玩法是，淘宝短视频也能提供派送优惠券等形式的互动。
在内容的时长上，淘宝短视频并没有与众不同之处，在3分钟之内，完整播放最好视频在90秒左右，但是，针对目前手淘不同的展现渠道，对短视频时长的要求会有略微不同。
对于淘宝推出短视频内容，公众或许并不意外，2016年，手淘推出淘宝二楼，第一季短视频节目《一千零一夜》曾引起巨大反响，在销售转化上，以鲅鱼水饺一集为例，截止到节目播放后的第二天上午10点，其销量较往常已经翻了150倍，短视频的导购能力由此可见一斑。
而就在4月26日，《夜操场》迎来最后的大结局，众多消费者留言，慨叹明知《夜操场》是广告，却还要义无反顾的看下去。
“交易背后其实是消费类内容，淘宝已经是最大的消费者媒体，淘宝不是主观上谋求内容化，而是确实有了那么多内容。”子晗说。此前，马云也曾开玩笑说，每天晚上有很多小姑娘在淘宝逛，也不买东西。
目前，映象淘宝的短视频内容来自于前期参与测试的内容生产方，而接下来，短视频将逐步纳入更多机构和达人，经过审核发布后的短视频内容，一旦符合手淘首页各渠道对内容的需求，它就会被自动抓取并进行千人千面的展现。
映象淘宝生态圈
内容创作者如何分享淘宝红利？
“我们正在招募有能力的机构入驻淘宝，你们的春天到了。”
4月25日，作为首批邀请入住映象淘宝的短视频机构，福州乐圈影业的刘洋和众多制作方一同在淘宝城了解淘宝映象接下来的策略和玩法，子晗的介绍让他很兴奋。“收获满满，可以起飞了。”他说。
在此之前，乐圈影业的主要业务是为广告主制作视频类广告，对于短视频的制作能力他信心十足，让他没有想到的是，他会以入住淘宝这样的方式完成短视频时代的触网。

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