明年春季 ， 阿里巴巴计划在日本推出移动支付服务 ， 面向日本用户提供专门的“支付宝”平台 ， 并表示在3年内赢得1千万用户 。这一计划意味着支付宝在发达国家开始实施本土化策略 。尽管支付宝出海的经历已经足够丰富 ， 并且在日本也有了众多的合作商铺 ， 但主要面对的是中国游客 ， 遇到的推广等难题与真正的本土化并不能同日而语 。
【支付宝日本版 支付宝日版将上线】目前在日本 ， 支付宝已经有了罗森便利店、百货商场等3万家店铺接入 ， 主要面对中国游客 。明年上线的日版支付宝将以合作商铺为中心 ， 到2017年底 ， 计划合作的商铺增加至约5万家 。除了结算功能 ， 与生活相关的服务比如电影票预订购买等功能也会上线 。在技术上 ， 新服务是利用店铺生成、或消费者的智能手机App显示的QR码进行结算 。
从目前公布的数据来看 ， 中国人每天使用智能手机3小时左右 ， 居世界第二位 ， 由于支付宝和微信支付等的高频使用率 ， 中国用户越来越离不开智能手机 。而日本人每天使用智能手机在两小时左右 ， 虽然与中国不相上下 ， 但是他们对智能手机的依赖主要源于打游戏和社交 ， 二维码支付扫码、互联网金融理财、移动互联O2O等在日本的智能手机上很少见 。

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根据日本银行6月发表的报告称 ， 手机移动支付在日本的利用率仅为6.0% 。究其原因 ， 主要是日本的老龄化和少子化程度加剧 ， 由于缺乏创新活力 ， 日本许多用户对较为先进的电子产品如智能手机等接受度不高 。同时也有担心个人信息泄露的原因 ， 此次阿里巴巴宣布在日本开通支付服务 ， 就有日媒对隐私风险表示担忧 。
此外 ， 日本绝大多数销售行业延续着最传统的现金支付方式 ， 行业服务文化渗透到消费的每个细节 ， 诸如结算找零或者刷卡后递还的行为 ， 也成为服务文化的一环 ， 使用电子支付则减少了服务人员与顾客之间的这种互动 。消费者已经趋于固化的消费习惯和商家难以转变的行业习惯 ， 使得目前日本的现金支付仍占比80% 。不过 ， 日本政府已经树立了目标 ， 即到2027年将非现金结算比例提高到40% 。
尽管日本市场存在较大难题 ， 阿里巴巴依旧认为 ， 以现金结算为主流的日本市场增长余地巨大 。据悉 ， 除了在日本开通类似支付宝的本土化移动支付平台 ， 阿里巴巴还制定了新战略 ， 准备在中日两国都能自由结算 ， 以扩大用户数量 。

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