随着国内在线直播行业越来越火 ， 一些知名主播的收入也水涨船高 。据了解 ， 从2014年初到2015年 ， 游戏主播的身价经历了火箭式上涨 ， 普遍获得了10倍以上的增长 ， 有的身价已经超过2000万元 。有的演艺界人士表示 ， 游戏主播目前的身价已经达到甚至超过一线明星的水准 。
“对直播平台来说 ， 用户和流量意味着变现能力的高低 。尤其在人人都可以发声、人人都可以做主播的自媒体时代 ， 高流量就意味着关注度高 ， 而高关注度就意味着在线直播行业除了社交之外的其他属性得到了被放大的空间 ， 其他盈利模式也有了被探索的可能 。”“映客”公关总监邓唐斐说 。
营销是在线直播平台在社交之后被资本和市场发掘的一个重要功能 。目前 ， 一些商家开始注意到知名主播们的影响力 。对于商家来说 ， 这些主播由于粉丝多、自带流量大 ， 邀请他们到商业活动现场进行直播 ， 其话题性和传播效率都将具有强大的商业变现能力 。“但对于一些知名主播来说 ， 参加商业活动的收入还不如平时直播中收几台‘飞机’‘游艇’挣得多 ， 所以主播们的身价也是越来越高 。”一位直播行业从业者说 。
6月21日 ， 东风汽车就邀请了100位知名主播现场直播了新车“风光580”在海南博鳌的上市活动 ， 场外同时在线的网友一度达到500万之多 。
一些传统媒体也借由直播平台为自己的节目进行营销 ， 如湖南卫视近期与多个直播平台合作直播了《全员加速中》《透鲜滴星期天》等节目的录制 ， 在电视行业中被广泛推崇为有别于传统宣传方式的营销创新 。
此外 ， 在直播节目中植入广告的做法也越来越多 。2016年欧洲杯期间 ， “一直播”就邀请了一些明星主播到比赛现场进行赛后点评直播 ， 并在直播视频中植入了广告 。“但就整个行业而言 ， 平台与主播进行打赏分成仍然是最主要的盈利模式 ， 这实际上也反映出在线直播行业对用户流量非常依赖 ， 行业的商业模式还需要进一步探索 。”“一下科技”联合创始人雷涛说 。
谁在播 ， 谁在看
直播数据造假成风扰乱行业秩序
那么 ， 到底都是什么样的人在玩直播？又是什么样的人在做花钱打赏的忠实粉丝？
据了解 ， 目前绝大部分在线直播的用户集中在二、三线城市 ， 而且其中绝大部分是低收入群体和缺少经济实力的年轻群体 ， 大城市白领阶层和具有较高教育水平的人群参与较少 。这样的人群又如何消费得起动辄价值百元甚至千元的“游艇”“飞机”“赛车”呢？
2015年 ， 某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时 ， 聊天室显示观看人数竟然超过了13亿 ， 直播平台数据造假从此成为行业公开的秘密 。当前 ， 这样的操作正在变得批量化和规模化 。在淘宝网上有很多以“涨粉”“包热门”为关键词的卖家 。某家淘宝店铺里对某直播平台的涨粉价格明码标价 ， 1元可以换取2万粉丝 ， 10元可以换取5500人气(即进直播间观看的人数) ， 持续点亮飘心10分钟 。目前该店铺的成交量已经高达2万多单 。
刷流水同样也是一个关键的运营造假手段 。一些直播平台的热门主播会由专门团队或者经纪公司帮忙运作 ， 由团队或经纪公司大批量向直播平台充值 ， 再将充值换得的虚拟货币用于自己旗下的主播账号 ， 随后主播的收入则由经纪公司与直播平台五五分成 。在这个过程中 ， 经纪公司并没有经济损失 ， 却捧红了自己旗下的主播 ， 主播还可以通过参与线下商业活动为经纪公司赚更多钱 ， 直播平台也得到了大量优质数据 。“由此可知 ， 直播行业刷流水数据造假并不是一方所为 ， 直播平台、主播经纪公司、主播均参与其中 ， 心照不宣的默契打造了一条直播行业造假产业链 。”一位从业者说 。

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