手淘首页访客获取三大方法 _手淘搜索访客

我们先来看下淘宝官方对定向推广的创意的几个要求：
一、直通车定向创意要求

文章插图
①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。
③无边框无水印。
④少文字。
⑤图片清晰高，不会显得模糊。
二、那什么样的创意在无线更容易获得关注呢？
手机屏幕较小，每屏幕正好能看到四个宝贝，可以说竞争不像电脑上搜索位置那么强，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。
宝贝的创意应该是要能表达宝贝的优势点，也许是品牌，也许是质感，也许是一个故事。且一定是要简单有力。
①内容简单，凸显主推广宝贝。
像下面这两组是客户在无线端投放的两张图，第一个的点击率远低于第二个。
因为手机上的屏幕小，如果宝贝显示的较小，就很难抓住宝贝的重点。
(第二个的背景色建议再浅色化，目前能接受该深度的颜色。)
【手淘首页访客获取三大方法】
②适当搭配，背景简单。
下面两张图都是点击率较高的图，虽然没有模特图，但宝贝的摆放，加上配件的搭配，给人营造一种时尚氛围，加上简单的背景，整体视觉上给人舒服的感觉。
③添加使用场景。
将宝贝融入使用场景图中，可以给人一种代入感。
三、如何测试优化创意？
由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的，因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。
那具体，如果查看数据及决策呢，下面介绍：
1、2个及以上创意ABtest
当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。
2、查看数据
通过创意界面，可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。
3、选择优化
可以3-5天为创意轮换期限(视自己的精力而定)，将点击率低的创意替换为新的图。
手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前，但是7天后有机会重复展现，此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。
定向推广对款式本身的点击率要求非常高，如果一张简洁的定向创意图不能有好的点击率，那往往这样的款是不能通过直通车定向做出大的手淘首页流量的，那么你最好选择其他两种办法，当然如果你的款式比较好，那用直通车定向可以迅速的做出手淘首页流量：
1、建立单独定向推广计划;
2、先添加5-10个高点击率关键词;(利用关键词的高点击率带动计划的点击率权重)
3、设为精准匹配，竞价前几位;(款式不行的款不要竞价前三)
4、开启所有投放端口;(可以把手机站外关掉，因为流量极不精准)
5、投放时间段全天100%;(通投)
6、投放地域去除港澳台、国外，全投;(通投)
7、智能投放保守出价，低价1元;
展现日过5万(不同类目这个数据不同，这个可以作为大类目的参考)立马删除所有关键词;(展现量没有过5万每日递增加价10%，直到展现过5万为止;)
当你利用关键词的高点击率已经把这个计划的权重带起来了后，删除所有关键词(不要舍不得，你可以把这些关键词放到其他计划去做)，开始做定向：
同时打开
访客定向：(喜欢我店铺的访客，喜欢同类店铺的访客)
购物意图定向：(系统会根据你的创意标题推荐，所以你的四个创意标题一定要加满，并且覆盖尽可能多的与你的宝贝匹配的大词热词品类词，这样你才能获取较大的展现)
搜索重定向：(一定要开，因为搜索重定向是系统不断的帮你统计、分析、计算与推荐喜欢你宝贝的人群，只有你开了这个，手淘首页流量的推荐才会有针对性，你的流量才能爆发。)

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