视觉效果是提升直通车点击率的核心( 二 ) _直通车影响点击率的因素

文字搭配，平衡比例
图片上的文字搭配也是设计图片时至关，要的一环，处理不当，也必定影响图片的点击。比如，图片中的文字排版也直接影响顾客的视觉感官，整齐统一是图片设计时必须遵循的原则。当然图中文字并不是越多越好，太多的文字，反而效果不佳，所以还是要以展示产品为主。最后就是文字信息的表述了，对于展示的产品，必须要精准地提炼出箱髓，不能盲目用文字去传达。
图片中文字排版犹如蜻蜓点水。不仅扰乱了商品图片，还很挑战消费者的眼力，阅读起来很费劲。
整齐、统一缺一不可。整齐即所有文字左或中或右对齐。所谓统一，就是字体、样式、顺色、大小、行距、字间距等统一，对于其中重点信息可以通过改变字体大小或颜色来体现主次。
减少图中文字数量
图中文字排版的确统一，但是多而繁琐，商家迫切展示优势的心情可以理解。但是对于消费者来说，要阅读这么多文字，显然效果不佳。文字对于商品来说，永远是配合搭配商品展示。
小技巧：尽可能减少首图上的文字信息，以展示图片为主。
优化文字信息
看左边的图片，若是新客户首先会不知道产品的功效是什么，而右边的图片把商品的功效直接用文字体现，很清晰的告诉消费者这个商品的功能，同时把祛痘文字加红，这样就“放大”了该商品的功效，给消费者一种错觉，有助于吸引消费者下单购买。
对于展示文案的具体内容，必须要分析商品及受众消费群体，提炼出精髓的信息予以展示，比如功能类产品以展示功效为主、对于普通工薪消费人群展示优惠折扣为主、对于优势突出的商品展示优势为主。同时也可以考虑给消费者更多的选择的空间。切勿盲目展示，否则得不偿失。
图片大小，清晰为重
看右边的两张图片，第一张是在描述页中展示的图片，也是设计时的图片（大小310x310像素）。而第二张是在消费者搜索商品的时候看到的图片，系统会自动缩小到，60x160像素。不难发现在第一张图片中。文字商品展示都非常清晰，但真正在呈现给消费者的时候，图片被缩小。因此所有信息都非常棋糊，让人看不清。
总之直通车的图片关乎消费者的视觉体验，做好图片是进行直通车推广的第一步。如果图片设计不好，就会直接影响直通车的点击率。图片的呈现是推广商品的唯一入口，如果消费者注意不到这个“入口”，哪怕商品再好，内页设计再好，也都无济于事。
注意设计图片和展示图片的大小差异。在设计首图的时候，完成图片设计后，建议缩小到160x160像素大小看看，商品和文字是否清晰，然后再做展示。
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