2.点击量高 ， 花费高 ， 没转化 。关键词降价、调整为精准匹配 ， 如果还是没转化 ， 删掉该词 。
3.点击量低 ， 转化高 。需要判断是全部关键词都点击率低 ， 还是单独一个词低 ， 单独一个词低则可以尝试将关键词卡到前15名 ， 如果数据没有提升则需要删掉 。如果是所有词的点击率都低 ， 则需要从创意图着手优化 ， 使点击率得到提升 。
4.删掉长期没流量的词 。如果展现量在调整出价之后还是很低 ， 且点击量很少 ， 则可以考虑删掉 。也可以通过左键点击计划里的关键词查看该词的展现指数 ， 如果发现是原本展现指数就很低词 ， 则这类词可以早早的清理掉 。

5.删掉点击率低且没转化的词 。在花费了一定数额推广费之后就可以做出判断 。比如计划里大多数关键词在花费100元之后都会产生至少1笔成交 ， 而部分表现优秀的关键词则会产生3笔成交 ， 但有少数关键词花费100元之后却还是没能产生转化 ， 则可以删除该词 ， 加入新的关键词 ， 或者将推广费用花到转化率高的关键词上 。
下面结合自己的推广计划给大家分析：哪些关键词直通车数据差 ， 却不能删 。
如上图所示 ， 该关键词ROI仅为0.28 ， 且收藏加购数据一般 ， 相信大多数人都会考虑删掉 。按直通车的数据来看该关键词确实可以删除了 ， 但是看完下图的关键词效果分析之后便可以发现 ， 该关键词的无线端引入访客数高于其他关键词 ， 而且还有成交 。要知道 ， 直通车推广产品的作用除了测款、测图、提升销量之外 ， 还有带动搜索流量的增长 。如果下图（图一）不能完成证明该词搜索流量有增长的潜力 ， 小编再把它放入流量解析（图二） ， 查询展现指数 。大家可以看到该词的展现指数很高 ， 而且还在增长 。如果现在能够通过直通车将该词的搜索权重累积起来 ， 过不了多久定会带来可观的搜索流量 。反之 ， 如果删掉关键该词 ， 则关键词搜索流量的增长肯定会受极大的影响 。所以 ， 大家要学会判断每个关键词的潜力 ， 不要因为一时的疏忽 ， 而错失了一个重要的关键词 。
图一
图二
三、直通车创意的标题优化
影响质量分的三个因素：创意质量、相关性、买家体验 。
创意质量最大决定因素就是点击率 。相关性则主要由宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度决定 。买家体验则由直通车转化率、收藏、加购、评价等因素决定 。
直通车的创意标题则是判断关键词与宝贝相符程度的重要因素 。每个产品的创意可以添加四个 ， 我们可以做四个尽量不同的创意标题 ， 将推广计划里的全部关键词分散的放入这四个标题之中 。使得创意标题里的关键词和推广计划里的关键词高度匹配 ， 如此一来你会发现许多原先相关性符合程度为4格的词 ， 会在优化创意标题之后提升为5格 ， 质量得分也会因此得到提升 。
四、定向推广 。
可能许多人都尝试过开定向推广 ， 但是推广的结果如何也就不得而知了 。下图为某店铺近30天的推广数据 ， 虽然ROI并没有高的惊人 ， 但大家可以看到平均点击花费仅为0.39元 ， 如果大家使用得当 ， 也能为宝贝带来更多的流量和销量 。

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