_原题是：顶流谷爱凌背后 ， 运动员成为“代言收割机”
<猎云网北京>2月9日报道（文/林京）
一个新的奥运“顶流”诞生 。 2月8日 ， 在女子自由式滑雪大跳台上 ， 谷爱凌最后以（偏轴空翻转体）1620高难度动作完美逆袭 ， 斩获金牌 ， 刷屏各大网络平台 。
赛场之外 ， 她也是当之无愧的体坛“吸金王” ， 早已经狂揽20多个代言 ， 比肩一线娱乐明星 。 有机构曾计算其手中的代言价值大概有3500万美元 ， 约合2.2亿元人民币 。
不只是谷爱凌 ， 短道速滑名将武大靖 ， 单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐 ， 速度滑冰运动员宁忠岩 ， 花滑运动员韩聪/隋文静也是品牌重点关注对象 。
随着明星“塌房事件”愈加频繁 ， 品牌方纷纷把目光转向体育明星 ， 对他们来说 ， 这无疑是更为稳妥的选择 ， 运动员形象以及冠军光环 ， 都为品牌进行有效赋能 。
数据显示 ， 2021年全国一共有161起运动员代言签约 ， 这是自2015年以来最多的一年 ， 几乎是2018年~2020年运动员代言数量的总和 。 一场体育明星的吸金潮正来临 。
作为品牌的营销重要阵地 ， 在北京冬奥会开幕式之前 ， 品牌之间代言人争夺战早已打响 。
品牌疯狂押宝冬奥运动员
在奥运这类重大体育赛事 ， 品牌通常会提前一年到一年半的时间就开始策划 ， 这也是一次“押宝”的过程 。
以谷爱凌为例 ， 2021年之前 ， 还只有7个代言 ， 且多与滑雪运动相关 ， 分别是Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI 。
2021年 ， 谷爱凌代言迎来暴增 ， 成为14家品牌代言人 ， 包括京东零售、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody 。 今年2月 ， 谷爱凌还成为小红书代言人 。

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图片来源：@EileenGu_Ski_谷爱凌<span id="usstock_WB"><a href=https://www.nuoha.com/news/view/"http://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/WB.html" class="keyword f_st" target="_blank">微博
此外 ， 还有联名产品 ， 包括以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人、以谷爱凌的“Double Cork 1440”（空翻两周转体1440 ， 谷爱凌是第一个在比赛中完成这一动作的女子选手）标志性动作为灵感的项链等 。
随着谷爱凌夺冠 ， 相关手办礼盒、主题店、人偶积木等周边衍生品也成为各品牌策划的重点 。
天眼查App显示 ， “谷爱凌”商标申请信息达29条 。 其中 ， 自然人张某于2019年6月申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册 ， 国际分类涉及教育娱乐、广告销售、灯具空调等 。 其余多个公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效” 。


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武大靖是四年前中国体育代表团在平昌冬奥会唯一一枚金牌的获得者 ， 并在本次北京冬奥会获得混合团体接力金牌 。 在商业方面 ， 他是网络游戏金山《剑网3》的冰雪运动推广大使 ， 他还与安踏、萧邦、三棵树、伊利、一汽红旗、肯德基、宝洁等知名品牌合作签约 。 据传武大靖现在的出场费就已达到百万 。
从苏翊鸣个人社交平台可以看到 ， 仅今年1月份以来 ， 他已经发布包括别克、清扬、元气森林、修利可、肯德基等多个品牌在内的合作 。 2021年 ， 他还被懒熊体育评为“2021年最值得品牌砸钱的14位体育新星” 。