作为爆火的网红茶饮 ， 喜茶最近几年的发展非常迅猛 。 不过今早却传出裁员的消息 。 #喜茶将裁员30%#的消息也冲上了热搜 。

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2月9日 ， 有消息称 ， 喜茶正进行大规模裁员 ， 涉及30%员工 ， 有部门被全裁 。 对此 ， 喜茶方面回应称 ， 相关传闻皆为不实信息 ， 公司不存在所谓大裁员的情况 。


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图片来源：视觉中国
据悉 ， 在本次被裁员工中 ， 有人透露 ， 裁员原因可能与喜茶近一年业绩不佳 ， 虽然赚钱但是净利润负增长有关 。
喜茶回应裁员传闻：不实消息 ，
少量人员调整为正常优化
2月9日有媒体报道称 ， 喜茶正进行大规模裁员 ， 裁员年前已启动 ， 年后还会再裁一部分 ， 总体涉及30%员工 ， 其中 ， 信息安全部门将全部裁掉 ， 门店拓展部门被裁50% 。 在赔偿方面 ， 被裁的员工将得到正常N+1补偿 ， 也可以选择内部调动去其他部门 ， 比如技术岗转业务岗等 。 也有员工称 ， 全体员工无年终奖 ， 另有说法称“延期发放” 。
对此 ， 喜茶回应《每日经济新闻》采访人员：“相关传闻皆为不实信息 ， 公司不存在所谓大裁员的情况 ， 年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化 ， 没有针对特定部门 。 同时 ， 员工的年终奖也均已根据绩效表现 ， 于春节前正常发放至员工手中 。 ”
2月9日早上 ， 喜茶裁员一事登上微博热搜 ， 一时间 ， 网友议论纷纷 。
“一路膨胀太快 ， 总得回到正常水平。 ”
“疯狂扩张 ， 良莠不齐 。 ”


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启信宝信息显示 ， 截至目前 ， 喜茶门店已超800家 。 喜茶是一个以白领阶层、年轻势力为主流消费群体 ， 以休闲、饮品为主打产品的特许经营连锁机构 ， 其关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司成立于2016年 ， 法定代表人为聂云宸 ， 注册资本1000万元人民币 ， 经营范围包含：冷热饮品、小吃、甜品、蛋糕的制售；图书、报纸、期刊零售等 ， 由喜茶（深圳）企业管理有限责任公司100%控股 。
此外 ， 喜茶目前已融资5轮 ， 投资方包含美团龙珠、腾讯投资、红杉基金等 ， 该公司控制企业达34家 ， 省份地区涉及广东、山东、浙江、湖北、上海等 。
近几年 ， 新式茶饮成为风口 ， 众多创业者入局 ， 其中奈雪的茶更是率先上市 ， 蜜雪冰城也正在筹备上市 。 此前 ， 喜茶也完成了多轮融资 ， 2021年7月 ， 喜茶完成了5亿美元的D轮融资 ， 融资后的估值据称高达600亿元 。 随后也被传出即将IPO ， 不过官方都进行了否认 。
据上游新闻 ，有分析认为 ， 此次内部人员调整 ， 或是为了缩减人力成本 ， 以弥补扩店之后利润下滑的账面 ， 为上市前的财报数据做准备 。
逆势降价能否迎来转机？
对于新式茶饮 ， 尤其是采取直营模式的新式茶饮来说 ， 门店租金和人工开支等固定成本不小 ， 加之上游端各类物料价格的持续上涨 ， 给品牌方的盈利情况带来了一定影响 。 与此同时 ， 受到疫情影响 ， 线下消费需求减弱 ， 加之新式茶饮入局玩家增多 ， 供求端逐渐进入饱和状态 ， 不少门店更是面临销售额下滑危机 。
刚过去不久的2021年 ， 喜茶的销售增速情况并不乐观 。 据久谦咨询中台数据 ， 喜茶直到三季度时门店数量才突破了800家 ， 达835家门店 ， 门店增长主要集中在一二线城市 。 除门店增速放缓 ， 喜茶的店均盈利能力也开始下降 ， 从2021年7月起 ， 喜茶在全国范围内的坪效与店均收入开始下滑 。 以2021年10月份数据为例 ， 喜茶门店均收入与销售坪效环比7月份下滑了19%、18%；与上一年同期相比 ， 则下滑了35%、32% 。