1985年，美国高露洁-棕榄（Colgate-Palmolive）以5000万美元的价格收购，成为好来化工的合资伙伴后，「黑人牙膏」终于在重视「政治正确」的美国爆发重大争议，迫使高露洁道歉，着手改良「黑人牙膏」产品包装及市场策略 。
由于「DARKIE」具有种族歧视意涵，该品牌1989年改为「DARLIE」，并把商标改成现今图案──白脸男子露齿笑，但是其中文名称「黑人牙膏」依旧没有更改 。
黑人牙膏在大陆占据17％的份额
据全球市场信息数据库欧睿国际（Euromonitor International）的数据，黑人牙膏占据着中国大陆牙膏市场17％的份额，中国台湾45％，新加坡21％，马来西亚28％ 。
随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台，目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起，云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起 。2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿 。若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影响销售 。同时，云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额 。
2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年突破300亿元 。

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百事可乐、玛氏食品皆考虑改旗下品牌商标
当地时间17日，百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima），随后包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖浆”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查 。
已经在美国超市货架上待了一百多年的“杰迈玛阿姨（Aunt Jemima）” 。它是百事旗下桂格的食品品牌，主要产品包括煎饼、糖浆等，创立于1889年，距今有131年的历史 。

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“虽然多年来我们一直在努力以一种恰当和尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些改变是不够的 。”她说 。百事表示，重塑后的品牌logo将会在今年的第四个季度亮相，新的品牌名则会在更晚的时间公布 。
看起来普通的黑人阿姨，为什么涉嫌种族歧视？
追溯品牌历史，杰迈玛阿姨品牌曾经找来Nancy Green来作角色扮演，并担任品牌代言人 。Nancy Green在1834年出生于美国肯塔基州，曾经是一名厨娘，也是个黑人奴隶 。她因为在1893的年芝加哥世界博览会上扮演杰迈玛阿姨而一举成名，随后在全美各地去推销早餐产品 。
百事桂格几十年来为杰迈玛阿姨的品牌形象做出不少调整，比如1968年摘掉了她的头巾，1989年给她加上了珍珠耳环和蕾丝衣领 。2016年的一次品牌重塑的广告战役，则把品牌名改成“J阿姨”，邀请艺术设计师设计新的形象，为她的故事背景添加新的内容 。
被卷入种族主义风波的不只是百事，还有玛氏旗下的“本叔叔”（Uncle Ben） 。根据该品牌的网站，其产品是以美国德克萨斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的 。不过，盒子上的脸不是本的，而是Frank Brown，一位芝加哥的服务员和厨师 。

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批评者指出，本叔叔没有姓 。在历史上，南方的白人常常称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而这也是长期以来对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号 。尤其是本叔叔的品牌形象，多年来一直戴着领结，有人说这让他看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人 。

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