里约奥运成中国品牌秀场 _里约奥运会走秀

8月6日，2016年里约热内卢奥运会开幕式在巴西“天使之城”里约热内卢举行。值得注意的是，在开幕式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的官方裁判服和一条361°长裤，在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓。连续20秒的镜头特写让361°的品牌大大的露了一次脸。
除361°外，在里约奥运会开幕式中亮相的国内运动品牌还有匹克，由于匹克共签下了12个奥委会的权益，使得匹克成了出镜率最高的运动品牌。
有业内人士分析，奥运冠军营销是体育用品企业奥运营销的传统手段，也是经典手段，奥运冠军营销成功，可以快速提升体育用品品牌的名气，营销效果非常显着。

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【里约奥运成中国品牌秀场】据采访人员从李宁和安踏等处了解，公司皆有赞助参加本次奥运会的多支国家队。
361°露脸开幕式
在国内知名运动品牌的竞争中，业绩和知名度一直处于李宁、安踏、匹克之后的361°在本次奥运会上实现赶超，在奥运会开幕式上作为第一个亮相的运动品牌大大地露了一回脸。
在宣誓仪式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的官方裁判服和一条卡其色361°长裤，在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓。连续20秒的镜头特写让361°的品牌大大地露了一次脸。
不仅如此，在代表团入场仪式中，第一名入场的希腊代表团和第三名入场的南非代表团均穿着带有361°标志的外套入场。种种表现，让361°的品牌宣传走在了其它品牌的前面。
此外，采访人员发现，361°已正式与里约奥组委签约，成为里约奥运会的官方供应商，本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力手均将身披361°服装。
有业内人士认为，361°赞助奥运会可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市场可增厚收入，且国际化和多样化的产品升级可提升在国内的竞争力。
数据显示，361°海外扩张脚步加快，截至2016年第一季度末，公司在美国已经拥有151个销售网点，巴西拥有839个(较2015年末增长100%)销售网点，欧洲拥有34个销售网点。
匹克签约12支代表团
与361°争抢第一个露脸机会不同的是，匹克采取了“广撒网”的宣传策略。
通过奥运营销，匹克品牌建设上取得了长足的进步。”匹克体育品牌中心总监刘翔说，“2008年北京奥运会，我们只赞助了伊拉克一家代表团，到2012年，匹克赞助的奥运代表团达到了7个，这些代表团的人在奥运村经常被人问到，你们的衣服是什么牌子的。今年里约奥运，我们赞助的代表队数量达到了12支，是世界上赞助奥运代表团第三多的运动品牌，中国第一。”
而在里约奥运会开幕式的四小时播放过程中来看，因为有9个代表团穿着匹克服装亮相，使得匹克成为出现频率最高的运动品牌。鉴于匹克的人海战术，有市场人士评价，匹克的露出基本上做到全程覆盖。
事实上，匹克为了加大在海外的影响力度，公司在近年来一直致力于国际市场的营销。
匹克体育品牌中心总监刘翔向采访人员表示：“在2012年左右，国内的运动品牌其实进入了一个‘寒冬’，清库存、关店潮、订单额下滑等等各种困难，但匹克通过奥运营销，以及其后的一系列诸如NBA球星中国行、慈善活动，慢慢走出了低潮。举个例子，在伦敦奥运会赞助7国代表团之后，匹克的国际经销商数量增加了25%，达到了接近90个国家和地区。”
“2013年，匹克营业收入26.13亿元，2014年，匹克营业收入28.4亿元，2015年匹克营业收入又有增长，达到了人民币31.1亿元，2016年截至目前，通过在订货会上的情况，通过我们在奥运营销上的努力，我们有信心让公司的收入再有一个大提升。”刘翔如是说。

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