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数据显示，纯牛奶最近12个月总销售额为26.35亿，年同比增长率为48.66% 。其中早餐纯牛奶最近12个月总销售额为76149.14万，年同比增长率为111%，5月销售额占整个纯牛奶市场的31.53%，较去年同月增幅为77 % 。
1 早餐纯牛奶品牌竞争
Top10品牌的销售额占整个早餐纯牛奶市场的81.42%左右，其中伊利在早餐纯牛奶市场的本月销售额为3790.72万元，品牌市场占有率为48.6%，居早餐纯牛奶市场第1位 。

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2 伊利行业布局
伊利主要布局了咖啡/麦片/冲饮、零食/坚果/特产等子行业 。其中，"纯牛奶"、"酸奶"、"成人奶粉"为伊利本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为5415.24万元、4228.70万元、1626.56万元；伊利本月市场增幅较大的品类是"豆奶"、"含乳饮料"、,较上月市场规模增幅分别达到了410.63%、121.88% 。
【伊利早餐奶怎么样】3 伊利细分领域布局
伊利布局了儿童纯牛奶、早餐纯牛奶、脱脂纯牛奶等3个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为早餐纯牛奶，月销售额为3790.72万元，占所有细分市场销售总额的48.6% 。伊利所布局的细分市场中近期增幅最大的为早餐纯牛奶，近3个月的市场占有率增幅为25% 。

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4 伊利不同价格段市场布局
伊利的价格分布主要集中在中端市场，中端市场的销售占有率达到了20.7%，伊利纯牛奶在中端市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了25% 。( 低端价位： 6-51 元 中端价位： 51-138 元 中高端价位： 138-291 元 高端价位： 291-5601 元 )

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5 伊利单品评估及优化
1）品牌热销产品动态（略）
2）各单品销售预测，口碑监控 （略）
3）各单品销售渠道，绩效监控（略）
4）各单品潮流趋势，产品定价（略）
5）品牌优劣势分析（略）
6 总结
消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展 。伊利正是对自身有着准确的定位，才有了现在的市场地位 。（更多决策分析进入决策狗平台查看）
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