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颐和园联名汉服《凤宵》 ， 衣服上织有象征祥瑞的凤凰、象征高洁的白玉兰及象征富贵的牡丹等诸多寓意美好的图案 。颐和园/供图
颐和园是“三山五园”历史文化遗产的重要组成部分 ， 前身为清漪园 ， 坐落在北京西郊 ， 与圆明园毗邻 。它是以昆明湖、万寿山为基址 ， 以杭州西湖为蓝本 ， 汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林 ， 也是保存最完整的一座皇家行宫御苑 ， 被誉为“皇家园林博物馆” 。
近年来 ， 颐和园文创聚焦于文创新品的设计研发 ， 通过认真思考文创主题定位 ， 深入挖掘公园历史文化内涵 ， 努力尝试在产品上实现传统与创新、文化与时尚的有机融合 ， 同时运用内部、外部、线上、线下联合构建的销售渠道 ， 进一步丰富了市场营销手段及路径 。
深挖内涵打造“颐式生活”
颐和园是兼具山水之美的皇家行宫御苑 ， “颐和”意指颐养性情 ， 心平气和 ， 是当年慈禧太后颐养冲和、休闲养生的场所 。颐和园文创工作立意古典与现代的融合传承 ， 定位“颐式生活”主题 ， 希望通过文创产品搭建起传统文化与现代生活的桥梁 。在“颐式生活”主题下 ， 公园重新规划文创产品分类体系 ， 确定了餐饮（食品及饮品）、美妆（彩妆及护肤）、文教（文化传播及教育）、瓷器、非遗、茶具、服装服饰、珠宝（贵金属）、电子3C、旅游纪念、文物仿制、国礼等共12个品类 。通过整合文献、古籍、文物、古建、园林等各方研究成果 ， 总结提炼出“百鸟朝凤”“六和太平”“玉堂富贵”“莲红坠雨”“日月澄晖”“福山寿海”“颐和瑞兽”“颐和福寿”“楹联匾额”等多个主题 ， 并在此基础上进行系统演化 ， 通过不同的设计风格和元素组合 ， 形成了风格各异、异彩纷呈的文创产品 。
文创产品爆款频出
颐和园文创产品爆款频出 ， 其中 ， 2019年颐和园首次跨界彩妆领域 ， 与中国本土品牌卡婷合作颐和园百鸟朝凤系列彩妆 ， 该系列包括口红、眼影、气垫和面膜等10款商品 。最新的卡婷迭代新品以乐寿堂内粤绣屏风《孔雀开屏》为设计灵感 ， 进行新品开发 。在“百鸟朝凤”系列产品热卖的基础上 ， 此次开发的“鎏金雀台”系列新品包含粉底液及蜜粉共4款 ， 目前通过样品测试 ， 反响良好 ， 已获得经销商大量订购 ， 后期还将陆续推出唇釉、眼影、腮红等20余款新品 。
2020年重阳节 ， 颐和园提取园内文物、建筑、园林景观等纹饰、元素为设计灵感 ， 将颐和园内传统纹饰元素通过印花、刺绣、织锦等精湛工艺 ， 表现在汉服之上 ， 形成独具颐和园特色的定制系列产品 。据介绍 ， 汉服衣身一共5种颜色 ， 均来自颐和园中常见的建筑装饰色彩 ， 分别为白色、米色、红色、绿色以及蓝色 ， 不同颜色可自由搭配 ， 满足不同喜好 。
将无形文化与有形文创相结合
【福山寿海观音瓶 福山寿海佛香阁风水如何】在颐和园建园270周年之际 ， 北京市颐和园管理处还与文物出版社共同推出《颐和园日历·2021（长廊彩画）》 ， 甄选颐和园长廊332幅彩画进行设计构思 。日历融入了长廊古建筑和彩画小知识 ， 让读者在赏鉴彩画、品读古典文学和经典神话故事的同时 ， 更了解长廊彩画绘制背后能工巧匠们的精湛技艺 。

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