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最近，几则关于虚假广告处罚公示的消息引发了人们的强烈关注 。
一是2019年11月22日，重庆市市场监督管理局向社会公布了重庆市虚假违法广告十大典型案例，其中欧莱雅（中国）有限公司因发布虚假广告被行政处罚20万元 。

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原因是重庆某“欧莱雅”专柜发布印刷品的广告中含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等用语 。
欧莱雅（中国）有限公司属虚构使用商品的效果，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定 。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款200000元 。
对于#欧莱雅因虚假广告被罚20万#一事，欧莱雅中国方面向澎湃新闻做出回应称，2018年就收到重庆市市场监督管理局的联络，并已撤回了所有相关宣传资料，并对内外部进行了排查 。
具体回应如下：
我们在2018年就此事收到重庆市市场监督管理局的联络，我们就此事立即抱以高度重视，并在2018年第一时间与经办单位进行了积极沟通，同时，我们也立即采取了相关措施包括撤回了所有的相关宣传资料，对内外部进行了全面排查，以保证今后对宣传措辞的严谨性做到更精细的把控和对审核制度做进一步优化 。感谢社会各界对我们的监督，这是我们不断进步做得更好的动力 。也感谢大家对我们的信任与支持 。
《现代广告》在碧欧泉官方电商发现，一款名为“法国碧欧泉女士奇迹眼霜奇迹水套装补水精华液”的产品有如下描述：“第三方评估数据，50到53名45至65岁的亚洲女性每日使用2次，使用第8天的自我评估结果，实际效果因人而异 。”
“8天奇迹”的描述没有了，很明确地表明了数据来源的实验对象和实验方式，也是相当严谨了 。

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无独有偶，近日上海市市场监督管理局一则行政处罚公告显示，苏泊尔因虚假广告被处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款为348万余元 。

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（截图来自上海市市场监督管理局，有趣的是其它广告监管动态链接都能打开，而关于苏泊尔虚假广告的网址，笔者尝试换了多个浏览器后，仍未打开该网址，一直显示“错误界面”）
据悉，苏泊尔的虚假广告事件实际发生在去年10月到11月期间，当时，苏泊尔在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机(型号：JP96L-1300和JP98LV-1300)的广告 。
https://v.qq.com/x/page/d3007u10tvi.html
在该广告中，苏泊尔用公司另一款非静音破壁机作为参照物，来对比说明全静音破壁机的“静音”特征：非静音破壁机在使用时噪音很大，而全静音破壁机却近乎无声 。
最终，该广告被证实进行了大幅度的技术处理 。在非静音破壁机使用时，声音被放大，且还加入了冲击钻的声音与画面，而全静音破壁机在使用时，没有配上任何机器运转的声音 。全静音破壁机还打出了“高速破壁，始终静音”的广告语口播 。
上海市场监管部门近期公开的行政处罚信息显示，2018年11月7日，杨浦区市场监管局根据相关交办线索，对当事人发布违法广告的行为开展立案调查 。据检测，实际情况是，在相同工况下，非静音破壁机最高档位运行时的噪音值为89.1分贝，放入巴旦木仁和核桃仁的全静音破壁机运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝，在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝，超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求 。

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