“我有一个木架子，专门用来摆放我的那近百个杯子 。”像李桐这样的女性正在为爱好买单 。李桐是个花园设计师，同时也是一个厨房用具的狂热爱好者 。“在网上或者商场看到好看的锅、碗、碟、杯，就想占为己有，前几年去英国旅行，买的餐具装了一个行李箱 。”她笑道，不注重穿，不注重吃，就是这个爱好无法舍弃，给生活带来了极大的乐趣 。
“她”也变得越来越喜新厌旧 。天猫《2021新品消费调查报告》显示，近九成消费者日常会购买新品 。此外，27.6%的消费者表示“买新”已经形成一种习惯，其中女性占比巨大 。从盲盒、手办到潮鞋，消费者对于“新潮”的追求不断催生着的新的独角兽；新的护肤成分，新的口红颜色，不断给消费者的“美”带来新的可能······这些新品不断丰富着人们的日常生活，为消费市场注入新的活力 。消费者尤其是女性消费者对产品体验和功效的个性化、多元化的需求，也正在倒逼潮流风向和产品迭代变速加快，甚至从无到有突破创新 。
数据显示，女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，女性消费力不断崛起，线上中高消费能力不断提升，由于经济条件的大幅改善，年轻女性表现出更强的消费意愿，并且有能力承担起消费 。
所以，当一个“她”告诉你，家里有50支甚至上百支口红，请不要惊讶 。
“她”的购买品类在扩张
随着“悦己”消费理念不断提升，并呈现出更加多元的特点 。在消费中，“她”展现出追求力量、拥抱科技的新形象，消费品类在扩张 。这是女性消费一个重要的变化 。
“力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等从前曾经看似是男性专属的消费品，逐渐在两性消费上趋于平衡 。女性也可以追求力量，拥抱科技，关注军事 。”柴祯祯说 。
女性用户已然成为推动消费提质扩容的中坚力量 。京东销售情况显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍 。2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65% 。女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍 。
在生活科技领域，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者 。京东销售数据显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成 。其中，46至55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速，分别同比增长了2.7倍和1.4倍，而对于VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比了增长76%、70%和40% 。
捧起书本，充盈自我，女性消费者是购买图书的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量 。让人意想不到的是，2021年女性用户图书销售件数同比增长最高的品类为军事类图书，同比增长了72% 。
买汽车印象中是男性的专利，然而，2020年女性汽车消费便已首次超过了男性 。2018年，汽车品牌“欧拉”创立，这是国内首个定位是更爱女人的汽车品牌 。官方数据显示，欧拉品牌2021年销量约为13.5万辆，同比增长140%，其中超过70%的车主是女性客户 。与此类似的还有五菱宏光MINIEV，2021年全年销量达到了43万台，排在年度销量的第二名 。宏光MINIEV的购买群体中“90后”车主超过70%，女性用户占比高达60% 。
业内人士指出，投资人心目中消费价值从高到低依次是女人、老人、男人 。品牌和平台想要赢得“她”的芳心，需要对女性价值追求有更深层次认知，才能在“她经济”的市场竞争中脱颖而出 。

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