交汇点讯 当消费新业态层出不穷，“90后”“95后”甚至“00后”慢慢成为消费主群体，“她经济”在发生肉眼可见的变化 。女性正展现出越来越强劲的消费力量，促进了社会消费格局的蝶变，并带动消费理念不断优化升级 。
“她”的消费力量深不可测
“三八”节前，各大平台发布了女性消费报告 。这些报告说明，消费正在成为看见中国女性服务社会、创造价值、改变生活的重要窗口 。
【家里放乐高花有什么风水讲究 乐高花束影响风水吗吗】7日，京东发布2022年女性消费趋势报告 。京东销售情况显示，女性用户持续增长的消费额，昭示了“她们”在消费升级中发挥的“女子力” 。
家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分 。京东消费及产业发展研究院研究员柴祯祯说：“‘她’除了是妈妈、妻子、儿媳……更是自己 。她们把‘爱自己’放入重要的价值排序 。数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快 。”京东的调查报告显示，2021年，江苏省女性用户悦己消费的成交金额占比达到53%，并呈现逐年提升的趋势 。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的悦己品类 。
抖音电商发布了五大女性群体的趣味热门榜单，五张榜单跨越了18岁以上全年龄段的女性群体 。例如，职场女性，除了追逐个性，消除压力，在美食和精神食粮里“充电再出发”是一种生活方式 。在上榜的商品中，超级解压的LEGO积木拼装玩具乐高花束，月销超百万元；两千多元的国行Switch+《舞力全开》游戏套装月销超20万元；励志类书籍《被讨厌的勇气》，销量超过200万册……为了让生活更舒适便捷，“智能家居”成为了潮流主妇们的心头好 。仅这一个赛道，就有九阳不用手洗破壁机Y1、usmile声波电动牙刷U4、科沃斯地宝X1等爆款 。当生活有所需要，“她”对科技产品的新品热情，永远“在线” 。
“除了去菜场买点菜，我们家的东西几乎都是我网购来的，老公完全不操心 。特别是有了直播带货后，家里的日用品基本上就在直播上买，可以省下一大笔钱 。”消费者王晨丹说 。显然，在业态迭代更新的新消费场域，女性消费者更凭借巨大的购买力直接促使社群电商、直播带货、团购拼购实现融资扩张 。在电商领域，女性表现出绝对的购买力，垂直电商70%至80%的用户为女性，化妆品、食品、育儿用品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等，绝大多数消费也都由女性主导 。
埃森哲数据显示，中国有近4亿20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出 。“她”不仅“能买”，而且“会买”，她们的消费选择伴随着对社会的洞察，对于许多行业的发展都具有参考价值 。
“她”催生了小众消费
“95后”“00后”女性催生了各种小众消费 。
就拿“三坑”服饰（汉服、JK制服、Lolita服饰）来说，该类服饰正吸引着越来越多的年轻人入坑 。不少“三坑”卖家本身就是该文化的爱好者，她们成为捕捉潮流和趋势的瞭望者 。韩爽是一位“90后”的汉服造型师 。在旅行过程中，她观察到民族传统服饰广受旅行者欢迎，成为输出传统文化最好的方式之一，这成为她创立“十步汉飏汉服体验馆”的初衷 。国泰君安证券的一份分析报告显示，2020年“三坑”服饰市场规模已超200亿元，到2025年“三坑”市场规模有望达到1266亿元 。
女性正通过消费构建与自我、与家庭和与世界的新连接 。女性在服饰消费上更加注重表达自我，展现自己的特有风格 。除此之外，“顾家”和“悦己”的边界在模糊 。这催生了更多为爱好买单的消费 。

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