大众传播，以社会效益主导版面和播出时段安排 。互联网时代，社会效益也得用数据说话 。重点推荐的稿件，如果传播数据难看，其社会效益就难以实现 。编辑部为了贯彻编辑意图，通常会采用强制置顶的做法，以求提高该条信息的点击量 。这样做，的确可以提高网站、客户端的辨识度和区分度 。
强制置顶可一而不可再，提高用户体验和黏性的一个技术手段，是智能推荐 。智能推荐一度被奉为互联网内容企业的圭臬，但它存在三大弊端：一是价值观随手机用户而“下沉”；二是无法理解用户情绪，部分用户被强制推荐所伤，引起反感；三是导致思维极端化 。
微信微博目前在用户数量方面占绝对优势，通过社交分享获得流量和点击，是不错的选择 。社交分享天然存在圈层特点，社交分享对分享者来说，是宣示价值理念和见识的手段，也成为客户端塑造自身形象的常用手段 。
互联网时代，流量既可以解释为社会效益，也可以解释为经济效益，但不管是何种效益，流量都是最重要的考核指标 。在这种背景下，编辑部容易被“流量”带偏：
一是泛娱乐化倾向 。娱乐本身没有问题，用户需要娱乐，但娱乐不能成为短视频的唯一价值和汲取流量的唯一手段，尤其是当一些严肃的事情被娱乐化以后，娱乐化基本上就是低俗化恶俗化的代名词了 。
一是摆拍 。无疑，摆拍的内容具有更高的流量，这是流量为王必然导致的结果，不过有时也是恶作剧使然 。这在纯娱乐取向的短视频产品中，问题不大，在一些短视频产品中，摆拍无所不在 。但在资讯类短视频中，摆拍就是造假 。问题的严重性还在于，如果平台之间没有明确的边界，对受众来说，他搞不清你这是娱乐还是严肃资讯，从而导致谬种流传 。
短视频的长处
短视频的兴起，除了制作发布和接收门槛远较文字低之外，还有很多前置技术准备：高速的4G信号和即将到来的5G信号、微型高清摄像、傻瓜型的剪辑软件、便捷多样的发布平台等等，这些技术几乎同时出现，而不是心血来潮的意外发明 。短视频的出现，具有技术自身的发展逻辑，是不以人的意志为转移的 。基于这个认知，必须正面应对 。
娱乐类短视频很受用户欢迎是不争事实，像梨视频这样的资讯类短视频照样很受欢迎，其原因有五：
第一，资讯密集 。短视频究竟应该是多长，并没有确定的标准，它的唯一标准就是，尽量祛除视频中的无效信息 。如果信息是有效的，长到5分钟以上也可以，如果10秒钟可以说明一件事情，那么10秒钟就是最合适的长度 。例如梨视频曾经发布过一个只有9秒的短视频，画面显示的是一个过马路的长者向停下来的司机鞠躬，这么短的视频照样可以在日本引起轰动 。
第二，信息全面 。从前的大众传播，多用文字告知某个信息，信息偏于单一，而短视频的资讯，可以使信息足够丰富 。例如在交管部门提供的一些警示性短视频中，事件的前因后果，一目了然 。短短一分钟左右，对一切观看视频的驾乘人员来说，都是最深刻的交通安全教育 。
第三，长于证据 。文字是很容易造假的，因此有“有图有真相”的说法，而视频在保证事件真实性上，比图片有更进一步的优势 。梨视频曾经发布过一条视频，一个人不小心丢了钱包，很着急，警察调看监控，发现是被路过的狗衔走了 。这条视频既有很强的趣味性，也为案件提供了眼见为实的证据 。无论怎样妙笔生花，也写不出它的独到之处 。
第四，长于科学 。自然界存在着很多未解之谜，文字记述已经汗牛充栋，但也有很多编造虚构，如果用视频一探究竟，则很多神话可以被揭穿 。梨视频曾经探访过一个很多人趋之若鹜的“长寿村”，所发视频起到了破解神话、避免更多人上当的作用 。

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