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新浪科技 杨雪梅
明晚 ， 冬奥会将举办闭幕式 。
据国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》 ， 自冬奥会申办成功至2021年10月 ， 全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人 ， 冰雪运动的参与率高达24.6% ， 其中80后、90后是冰雪旅游的主力军 。
伴随冰雪产业崛起 ， VC/PE也蜂拥而至 。 SNOW 51、雪乐山、GOSKI、奥雪文化、滑呗、极限之路等冰雪类项目在两个月内完成一笔笔融资 ， 身后簇拥着红杉中国、高瓴、IDG资本、鼎晖投资等一线VC机构 。
那么 ， 中国冰雪产业发展的现状如何？冬奥之后 ， 冰雪运动产业将迎来怎样的趋势？存在哪些创业机会？国内冰雪产业发展又面临哪些不足？
2月18日下午 ， 由新浪财经出品、新浪财经App及新浪科技联合主办的创投沙龙《财之道》2022年第二期 ， 邀请到了国家体育总局冬季运动管理中心原副主任朱承翼、GOSKI CEO赖刚、AD Legacy China CEO黄斯沉、THE WHIP 联合创始人李明洋 ， 围绕“3亿人上雪道 ， 冬奥冰雪热能持续多久？”主题进行了深入探讨 。


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冬奥会之后将有何变化？
“2022年 ， 随着北京冬奥会的举办 ， 中国冰雪产业的元年将随之到来 。 ”
对话中 ， THE WHIP 联合创始人李明洋抛出了以上观点 。 在他看来 ， 2022年北京冬奥会 ， 将成为中国向世界展现国人年轻活力魅力的一个舞台 。 中国国力的发展 ， 到了现阶段已经需要向外输出自己的软实力、品牌以及文化的时候 ， 中国的新青年并不输于世界上任何一个文化的青年 ， 接下来冰雪产业新出来的中国品牌 ， 将像大疆等在电子领域崭露头角的企业一样受到全球产业关注 。
国家体育总局冬季运动管理中心原副主任朱承翼在对话中表示 ， 冰雪运动能带动多个产业发展 。 “首先是场地 ， 最近国际体育总局公布的数字 ， 冰场到现在发展有650多座 ， 雪场将近800座左右 。 过去是没法比的 ， 几十年以前才几座、十几座 ， 2015年之后才逐渐发展 。 ”而未来中国的雪场要增加到1000多座 ， 冰场也要相应增加 ， 还持续不断地发展 。
对此次冬奥会 ， 朱承翼以几个“想不到”做了总结 ， 并指出：冰雪产业在冬奥会之后会迎来一个新的发展阶段 。
第一 ， 没想到这次冬奥会的收视率在全世界是最高的 。 “中国有5亿多观众的收视率 ， 全球社交媒体有20亿人关注 ， 这是历史上收视率最高的一届冬奥会 。 收视率高 ， 大家就喜欢参与 ， 这个市场就大 。 ”
第二 ， 冰雪产业发展各个方面起步存在着市场不够大的问题 ， “这次冬奥会举行 ， 很多观众和朋友跟我交流 ， 他们很多人原来不了解冰雪运动这么可爱、这么吸引人 ， 非常喜欢 。 ”
第三 ， 是冰墩墩的效应 。 ”连我们自己都没想到 ， 冬奥会开幕后几天冰墩墩就脱销 。 为什么脱销？市场大了 。 为什么市场大了？大家对冬奥会、对冰雪项目了解了 ， 喜欢 ， 市场就大了 。 ”
第四 ， 想不到优秀运动员取得这么好的成绩 ， 金牌一块又一块 ， 鼓舞了大家 ， 也促进了冰雪产业的发展 。
实际上 ， 冬奥期间 ， 崇礼滑雪场因为奥运会的原因关闭了 ， 此外 ， 疫情导致长三角、东三角等新兴滑雪地的人口滑雪难度也提升 ， 但GOSKI CEO赖刚看到 ， 即使是在这种困难重重的环境下 ， 包括Burton等在内的一些头部企业 ， 都获得了50%以上的销售额增长 。