事实上 ， 2012年至今 ， 传统零售的电商尝试 ， 也让网上零售和传统零售的界限变得模糊起来 。大型传统零售中 ， 万达推出了自有电商平台飞凡 ， 银泰有了网上商城和西有全球好店 ， 王府井、大悦城等开始了全场景的电商玩法；超市、便利店、餐饮店借助美团大众 ， 以及各类外卖、配送等平台扩大了自身的覆盖范围 ， 增加了消费者触点；而最初线下店和电商渠道两手抓的品牌们 ， 也在全渠道零售中展开了布局 。
去年10月 ， 马云在云栖大会上提出了“新零售”：“未来的10年、20年没有电商这一说 ， 只有新零售这一说 。也就是说 ， 线上线下和物流必须结合在一起 ， 才能诞生真正的新零售 。线下的企业必须走到线上去 ， 线上的企业必须走到线下来 ， 线上线下加上现代的物流和在一起 ， 才能真正创造出新的零售起来 。”
对于这个概念 ， 有人认为是电商对线下红利的觊觎 ， 也有人认为是电商平台看透了“数据指导商业”后的觉醒 ， 明白了谁能掌握更多全平台数据 ， 谁就能有更多的话语权 。于是 ， 包括阿里、京东在内的电商平台 ， 甚至包括腾讯在内的互联网企业 ， 都开始以收购、投资、支付覆盖、建店等各种方式加强与线下实体的连接 。零售渠道观察了解到 ， 网上零售总额的统计由三部分组成：
（1）规模较大的限额以上零售单位统计数据；
（2）规模较小的限额以下零售单位抽样数据；
（3）无执照个体户大数据挖掘（电商平台提供数据） 。
但在如今 ， 传统零售订单很可能与线上分发的优惠券有关 ， 网上零售订单也可能是由会员权益打通带来的 ， 因此 ， 网上零售总额这个数字的意义势必变得更加多元 。
在这样的趋势下 ， 王健林和马云还会不会按照这个数字继续履行赌约 ， 还需要拭目以待 。只是 ， 如果继续的话 ， 留给马云的时间确实不多了 。
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