2012年 ， 阿里巴巴集团董事局主席马云与万达集团董事长王健林公开对赌称 ， 如果到2021年中国网上零售市场占比达到50% ， 王健林将给马云一个亿；如没能实现 ， 马云还王健林一个亿 。如今 ， 8年赌约已经过去了一半 。
一个豪言
曾有分析人士为马云的“豪言”算了一笔账 。中国商业联合会当时的数据显示 ， 2012年中国社会消费品零售总额约20万亿 ， 按当时年均增长15%左右 ， 2020年社会零售总额约为60万亿 。依照2020年中国线上零售占社会总零售额50%计算 ， 网上零售市场规模需要达到30万亿 ， 且在未来8年中 ， 平均每年要以不低于50%的速度增长 。

文章插图

参考网上零售50%的平均年增幅 ， 可以推算传统线下零售的年增长率 。计算模型如下：
根据公式 ， 2019年传统零售增长率约等于0 ， 即传统零售在2019年将停止增长；2020年传统零售出现7%的负增长；2021年中国线下零售增长率将出现可怕的20%负增长 。显然 ， 网上零售想要与传统零售分庭抗礼 ， 不仅要保持自身50%的增速 ， 传统零售业还必须连年下挫 ， 这本身很难实现 。一个现实
从2012年到2017年 ， 为期8年的赌约已经过去了4年 ， 如今即将跨越一个重要的分割线 ， 进入赌局的下半场 。回顾上半场我们发现 ， 近年来的实际数据和最初预估的理想情况是存在较大差异的 。
根据国家统计局数据 ， 4年来 ， 中国零售总额的增长虽较2012年之前的15%有所放缓 ， 但仍保持着平均每年12%的增速；而网上零售总额占比虽然每年持续增长 ， 整体上却没有预估数据那么理想 。
那么结合实际数据 ， 未来4年网上零售和传统零售要达到怎样的成绩 ， 马云才能赌赢？
如上图 ， 我们将全球经济环境和国内消费疲软带来的负面影响 ， 传统零售触网后带来的正面影响都考虑进来 ， 将中国零售总额的平均增长率暂时约定为12% ， 可以推算出2020年零售总额将达到约52万亿元 。
那么 ， 想要达到50%占比的网上零售总额则需要在2020年达到约26万亿元 。也就意味着 ， 未来4年网上零售的年平均涨幅要达到约52% ， 比最初已经很难达到的年增长50%还要高出约2个百分点 。
【终于知道马云提新零售原因】套用上述模型 ， 我们可以推算在此情况下传统零售2017年~2020年需要达到的境遇：
如果2020年网上零售占比达到50% ， 传统零售将在2019年出现负增长 ， 而在2020年甚至会出现15%的负增长 。面对这样几乎不可能实现的目标 ， 马云的信心可还在？ 一个未来
当年 ， 两人在公开对赌时都表明了主要观点：王健林认为 ， 电商再厉害也取代不了洗澡、捏脚、掏耳朵等业务；马云则表示 ， 电商并不想取代谁 ， 而是要建立透明、开放、公平、公正的商业环境 。但有业内人士指出 ， 其实 ， 两方的观点如今均有被颠覆的成分：
（1）O2O兴起 ， 王健林口中不可替代的店还在 ， 但网上优惠代替了相当一部分进店消费；
（2）随着电商平台对流量变现的野心 ， 马云口中所谓的透明、开放、公平、公正的商业环境也变成了那些拥有足够资本的商家的领地 。

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