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尼尔森数据显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近50亿元，且正以同比25%的速度快速增长 。
近年来，中老年奶粉市场增速明显，多家乳企纷纷发力布局 。不过，中老年群体的营养补充需求各有不同，精细化、专业化成为中老年奶粉的发展趋势，但市面上的中老年奶粉产品存在同质化严重、渗透率不高等情况 。
扎堆布局中老年奶粉
中老年奶粉已经成为众多乳企布局的领域 。资料显示，9月16日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特推出了针对老年人需求的配方奶粉 。而伊利、蒙牛、雀巢、飞鹤、贝因美等也已先后加入中老年奶粉赛道 。
这背后是中老年人群需求的不断增加 。第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口有2.6亿人，其中65岁及以上人口比重达13.50% 。这促进了“银发经济”的发展，扩大了老年产品和服务消费 。
经济学家宋清辉认为，随着银发经济时代的来临，中老年消费市场迎来蓬勃发展 。当前，中老年奶粉市场空间已打开，其市场规模可观 。2020年以来，中老年人群的健康和营养意识不断提升，这为中老年奶粉市场扩容奠定了基础 。
中老年人健康营养意识不断提升下，中老年奶粉市场规模也在不断扩大 。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，2020年天猫平台中老年奶粉消费提升超过142% 。
对于部分企业，中老年奶粉业务正成为新的业绩增长助力 。资料显示，中老年奶粉已占雀巢奶品业务单元的主导地位，在2019年一季度中老年奶粉产品增长率超过7% 。北京三元股份的成人奶粉业务年复合增长率超过30% 。
【中老年人进口奶粉排行榜 老年奶粉推荐品牌】“中国中老年奶粉市场未来发展的前景依然很大，核心在于推进从技术营养产品向专业营养产品进行转型 。”乳业独立分析师宋亮表示 。
“无论是在生活方式还是消费方式上，中老年人都展现出越来越多的活力，对于专业营养产品需求和要求越来越多 。基于此，达能希望以精细、专业化的科学营养配方补充中老年人身体所需，助力健康老龄化 。”达能相关负责人说 。
同质化严重 渗透率不高
赛道参与者渐增的同时，中老年奶粉市场的诸多现实问题也随之显露出来 。
记者注意到，目前市面上的中老年奶粉多分为高钙奶粉、无糖奶粉、羊奶粉、驼奶粉等几大类，同质化较明显 。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，骨骼健康、三高问题、心血管健康、睡眠质量等成为消费者购买成人奶粉的主要诉求点 。由于中老年消费者各自的机体免疫力不同，对于营养补充需求也不同，“泛营养”对于中老年人并不适合，精细化、专业化成为中老年奶粉的发展趋势 。怎样让产品与中老年消费者各不相同的营养补充需求相匹配，如何打出精细化、专业化，成为乳企需要考虑的问题 。
“目前乳企提供的中老年奶粉或者说现在行业所定义的中老年奶粉，仅仅是大众基础营养产品，而不是针对于特殊群体的专业营养产品 。”宋亮向记者分析道，“中国中老年消费者真正需要的，应该是专业营养类型产品，也就是需要经过临床验证、对于中老年有营养修复补充作用的产品 。特别是针对心脑血管疾病、糖尿病等特殊群体，需要具有一定功能性 。”
此外，市面上中老年奶粉产品已有不少，但许多中老年人往往没有补充饮奶的习惯，或认为冲泡奶粉不如液态奶更方便，对中老年奶粉的消费习惯尚未养成 。过往中老年奶粉消费场景以赠礼居多，从主要用户群来看，中老年奶粉消费端渗透率不强 。

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