淘宝网在杭州良渚举办了2017年首次盛会，由其旗下时尚平台iFashion牵头，向外界披露了今年淘宝行业的玩法方向 。
除了淘宝网行业负责人思函、淘宝直播产品资深掌舵者（现为淘宝产品和消费者平台总监）闻仲、淘宝时尚生活负责人唐宋外，知名红人陈暖央、赵大喜、滕雨佳、阮VC、Lin、张佐佐等人也来到现场，现场嘉宾就时尚消费走向的问题与平台、专业媒体多方进行探讨 。
此外，活动上淘宝iFashion联合第一财经商业数据中心发布了《2017年网络时尚消费趋势报告》 。这份报告主要数据全貌来源于阿里大数据，并以淘宝iFashion平台为典型案例，预测了2017年网络时尚消费的八大趋势 。

文章插图
2017年淘宝内容化运营方向：更开放、更商业
“红人经济在去年进入了爆发浪潮，作为时尚引领者，她们对消费者需求把握和产业模式等方面都有其独特的视角和理解 。”唐宋认为无论是对于平台还是对于整个时尚消费市场，红人经济都有很大的价值 。
因此，活动现场颁出的2016年消费者最喜爱店铺、年度网红、年度新锐店铺、年度内容创意奖、年度时尚玩咖、年度匠心店铺、年度风格店铺等七大奖项中，红人们都占据着一席之地 。
毋庸置疑的是，红人经济大爆发正在搅动着整个时尚市场，其中，“直播＋红人”这种区别于文字、图片输出的内容表现形式，以其高转化、强曝光、变现直接的特性异军突起，成为了2016年消费领域最具影响力的模式之一 。
在本次会议上，淘宝iFashion也组织了包含直播平台、专业媒体、时尚红人、店铺代表等在场的相关沙龙，结合理论与实践，探讨了内容升级下的运营趋势，除淘宝闻仲外，第一财经新媒体科技副总经理郑礼顺、芭莎创新商务部总经理史焱、毛菇小象店铺创始人郑晓峰、知名红人Lin和滕雨佳参与了议题的探讨 。
据了解，2017年，淘宝内容化运营的方向将会更开放，也将会更商业 。目前，iFashion平台商家能够依托看图购、潮流志、微淘等内容营销的方式，去做内容的消费和粉丝的孵化 。唐宋表示，iFashion希望能通过平台的整合能力、数据能力，把产业链上的资源整合起来，开放资源，让平台上的店铺和品牌能继续发力，引爆时尚潮流消费这个点 。
大数据预测：网络消费八大趋势
《2017年网络时尚消费趋势报告》的发布，成为此次会议的另一大亮点 。
报告显示，“青春”势力在时尚界迅猛崛起 。在线上时尚消费领域，90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，而且从不同年龄段的销售额占比变化看，18~20岁、21~22岁及23~25岁的消费者展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力” 。
2014年，38~47岁的成熟消费群体在线上时尚中的客单价最高，且与其他年龄段消费者的差距较大；到2016年，较低年龄段消费者与该年龄段消费者的差距缩小，特别是21~22岁和23~25岁年轻消费者，他们的线上消费金额攀升显著 。
同时，该报告中公布了八大时尚消费预测，对于时尚消费市场来说，具有重要的借鉴价值 。
趋势一：风格日趋个性化
“大而全” 的时代已经过去，满足强个性化需求特点的中小品牌将脱颖而出 。
随着年轻消费者对个性化时尚的追求日益提升，潮牌在网络时尚消费市场中迅速走热，越来越多的品牌和终端店铺推出“潮” 货，线上“潮牌” 商品的销售额占比持续走高，预计2017年增长会更为稳健 。其中，男性是推动这股风潮的主要力量，带“潮牌” 的商品中男装占比超过70% 。

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