从2014年下半年开始，随着阿里上市，全球化已成为阿里新的分水岭 。
去年“双十一”，阿里首次将电商大促拓展到了全球同步进行，正式启动全球化战略，及至今年春季，马云提出下一个10年目标 。按照马云说法，未来阿里电商平台将服务全球20亿人 。
据了解，目前阿里跨境电商平台主要包括天猫国际、淘宝全球购和速卖通三个平台 。与此同时，菜鸟物流和支付宝也同步全球拓展协同 。基础设施方面，为了发展跨境电商业务，目前阿里已经在杭州、宁波、广州、深圳、郑州、重庆、上海七地开设保税仓服务 。
在作为品牌和商贸入驻的天猫国际平台上，阿里推进了国家馆、免税店等多种形式的跨境合作 。在马云一番马不停蹄海外奔波签约之后，阿里内部筹备的国家馆项目陆续落地，截至6月，阿里已经启动了两期国家馆项目，包括韩国、美国等12个国家馆已经进驻阿里平台 。与此同时，在免税店集团拓展方面，包括韩国新罗集团、泰国王权集团等，都签下了独家合作 。
“目前国内电商市场发展比较饱和了，流量就这么点，要再有大的增长比较难了，现在很多平台都把新的增长点放在海外购上 。”深圳一家从事全球购的业内人士告诉采访人员，除了传统转运外，近两年来保税区等多种模式的境外电商业务，也都发展得非常快 。
除了阿里、京东、聚美等电商平台外，一些传统商贸企业如华润、天虹等，也在尝试通过各种模式发展电商业务，或通过自己直接介入，或通过代运营企业的方式来进行参与 。产品方面走量最大的主要是日化、奶粉等标品 。
“目前看来，商户签约依然是最大问题 。”上述全球购业内人士表示，尤其在非标品跨境电商上，截至目前，还没有哪个平台跨境电商业务真正做得非常出色 。
除了出海竞赛外，知识产权问题依然是阿里的老大难 。
虽然阿里巴巴加大了打假力度，尤其上市以后，在刷单、假货等问题上力度空前，但依然难逃海外市场指责 。今年4月和7月，美国服装和鞋业协会两次就假货问题向阿里巴巴发难，称后者纵容假货、打击假货执行存在问题 。据了解，该协会会员单位旗下品牌数超过了1000多个 。
因此，埃文斯上任之后，能否改善阿里与海外品牌之间关系，包括进一步澄清知识产权问题、改善形象等，也是外界颇为期待的问题 。

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