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餐厅提供“饮料无限续杯”服务，不亏反赚是因为边际效用 。
无限续杯最早来源于麦当劳和肯德基，现在许多快餐店都采用了这一服务，它们不怕亏本吗？
其实商家在做决策时，一定要考虑成本和收益，只要新增收益大于新增成本，这个行为一定会赚钱 。
这个成本不是单位成本，而是边际成本 。
比如一家航空公司，它在临近起飞时可能会甩卖机票，因为不论是空座还是满座，飞机都会定时起飞，总成本是确定的 。
每多卖出一张机票，边际成本几乎为零，得到的却是新增收益 。
经济学里有个边际效用规律，在一定时间内，一个人连续消费某种物品时，随着物品数量增加，物品的边际效用会呈现递减的趋势 。
就像小品《吃面条》，陈佩斯扮演的演员刚开始吃面狼吞虎咽，三碗过后，肚子越来越撑，这时候吃面对他来说，就成为一种遭罪，最后只能弃面而逃 。
无限续杯就是这个原理，看起来像是无底洞，但实际上每个顾客的消费量是有限的，喝一杯不过瘾，喝三杯就喝不下了，再好的饮料也不过如此 。
俗话说，只有错买的没有错卖的，商家通过无限续杯，不仅吸引了更多消费者，而且还降低了他们对餐厅其他产品价格的敏感度 。
顾客在消费时，由于觉得自己已经占了便宜，对其他食品价格就不会太在意，让商家悄悄赚了一把 。
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在看到这部书前，经济学给我的感觉就是枯燥无趣，没想到这本书如此生动有趣 。不需一口气看完，每次只需一篇，就能得到一个经济常识 。
你不妨用它，来代替睡前手机时间，相信你一定会有所收获！
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